2011年6月份美酒品牌财经媒体曝光度观察报告(2)

　　本项美酒品牌财经媒体曝光度观察报告是由“搜索综述”、“白酒上市公司品牌曝光度报告”、“国内葡萄酒品牌曝光度报告”、”进口葡萄酒公司及品牌曝光度报告”及“酒业关键词曝光度报告”五部分组成。　

　　在本报告中，美酒新闻曝光度是指关于“酒”新闻的曝光度；美酒品牌曝光度是指以酒类品牌简称为关键词搜索所得的结果；美酒品牌总曝光度是白酒上市公司、国内葡萄酒和进口葡萄酒公司及品牌曝光度的总和。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，我们选取的10家白酒上市公司样本，分别是泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒、五粮液、金种子酒、沱牌曲酒、水井坊、山西汾酒、老白干、贵州茅台；10家国内知名度较广的葡萄酒生产企业为样本，分别是张裕、长城、王朝、通化、威龙、新天、龙微、紫轩、香格里拉、丰收。

　　同时，依据在中国开办代理进口葡萄酒业务、有较强影响力等标准选取了10家进口葡萄酒公司样本，分别是卡斯特、富隆、ASC、建发酒业、骏德、美夏、桃乐丝、KEEP WINE、罗玛尼、保乐力加。　

　2011年1-6月份酒业新闻曝光度及美酒品牌总曝光度数据见表1。

　　

　　从表1中可知，2011年6月份，国内新闻共曝光有关“酒”的新闻9790篇，较之5月份的19400篇，降幅较大，环比下降了49.6%；经过了4、5月对酒驾入刑的高度关注，6月人们关注度趋于平淡。6月份酒类品牌总曝光度5692篇，较之2011年5月份的8466篇，环比下降33%；每年夏季，都是白酒销售淡季，对白酒的关注明显降低了许多。但是，在目前的通胀大环境下，由于白酒、葡萄酒的抗通胀能力强，酿酒板块受到股民的青睐。数据显示，6月美酒曝光度在整体水平上较5月都有较大的下滑。

　　

　　从图1可以看出，白酒品牌曝光度与酒业品牌总曝光度走势图经历了4、5月的小高峰后，明显回落。与白酒相反，啤酒销售进入销售旺季，曝光度也明显增加。

　　6月，沪指上涨0.67%，即18.5个点；酿酒食品板块上涨5.85%，即394.4个点。CPI持续在高位运行，白酒股的抗通胀性能将被市场充分挖掘，酿酒食品板块涨幅远超沪指涨势。

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