2011年6月份美酒品牌财经媒体曝光度观察报告(6)

　　从表5可以看出，6月的常规关键词总曝光度较5月增长了3.1%，今年以来，常规关键词曝光度已经连续四个月持续增长。可见，酒文化已深入人心，各种酒产品也逐渐被大众所接受。

　　

　　图8可以看出，6月酒类曝光度排名依次是啤酒、葡萄酒、白酒、鸡尾酒、冰酒。啤酒进入销售旺季，各种啤酒展会、啤酒节纷纷到来，啤酒厂商也利用这个好时机，加大宣传力度，提高产品知名度。相信伴随着各种赛事的到来，啤酒销售会再创新高。

　　葡萄酒关键词曝光度继续维持第二，但曝光度较5月下降了19.5%。葡萄酒产销量虽然远不及白酒、啤酒，但自2000年开始，随着新一轮消费升级大潮的汹涌来袭，葡萄酒行业再次驶入发展的快车道。尤其是近年以来，上层主流社会对葡萄酒的热爱与追捧，带动了普通居民的消费急剧上升，葡萄酒行业的发展一路高歌猛进，中国葡萄酒俨然进入了鼎盛时期。如此坚挺且巨大的市场需求量，不只在中国，更激发了全世界葡萄酒业的股股狂躁和欣喜的情绪。以法国、澳洲、美国、意大利为代表的国外洋葡萄酒，也加大了在中国市场的蚕食和渗透力度。

　　白酒关键词曝光度连续两个月持续下降，6月下降31%，排名第三。我国白酒有着数千年悠久的历史文化，但在国际市场上一直鲜有作为，没有真正走出国门。相反，白酒的市场正在被进口酒蚕食，洋酒文化已快速地渗透在了中国人的“血液”中。外资已悄然盯上了中国的白酒市场这块“肥肉”。高盛、轩尼诗、TCC集团、帝亚吉欧等外资都纷纷不约而同地选择了入股或并购中国白酒企业，加速渗透中国白酒市场。中国白酒必须文化创新，形成独特的白酒文化体系，让白酒文化在全世界广泛地传播和渗透。

　　鸡尾酒和冰酒在国内普及率还比较低，尚未被大众广泛接受。

　　2011年2月-2011年6月美酒热点事件关键词曝光度的搜索数据见表6。

　　

　　6月，酒行业的热点事件明显比5月少了很多，各热点关键词的曝光度也都集体下降。经过5月对“酒驾入刑”的火热炒作，6月人们对酒驾相关新闻的兴趣锐减。茅台曝光度下降了68.5%，但其作为国内的知名酒企，其一举一动都是媒体关注的焦点。6月，茅台拍卖热度也有所降温。

　　期酒方面，2010年份波尔多期酒纷纷涨价，中档期酒价格也超过以往任何时期。帕克称，如果2010年份期酒价格超过2009年份，波尔多顶级佳酿价格将出现泡沫，并将为顶级酒庄们带来财政危机。波尔多名庄如果再度涨价，无异于玩一场非常危险的游戏。

[1] [2] [3] [4] [5] [6]