2011年6月份美酒品牌财经媒体曝光度观察报告(4)

　2011年1月-2011年6月份国内葡萄酒品牌曝光度数据见表3。

　　

　　从表3可以看出，5月6月国内葡萄酒各品牌曝光度已经连续两个月明显下滑，6月行业总曝光度较5月下降了27%。除了排名前四的张裕、长城、王朝和通化外，其余品牌的新闻报道几乎搜寻不到。

　　

　　虽然6月张裕曝光度较5月下降了33%，但仍连续五个月保持排名第一的位置。2010年度中国轻工业酿酒行业十强企业出炉，张裕集团连续上榜。在《品醇客》世界葡萄酒大奖赛(Decanter World Wine Awards)上，张裕黄金冰谷冰酒崭露头角，这是来自亚洲的冰酒首次获得DWWA大赛奖牌。6月张裕公司近期股价表现强势和其亮眼的业绩不无关系。一季报显示，一季度公司实现销售收入20.90亿元，同比增长31.85%；归属于上市公司股东的净利润为5.63亿元，同比增长48.78%；实现每股收益1.07元，超出市场预期。

　　

　　长城葡萄酒继续维持第二的位置，长城葡萄酒蝉联“品味2011•我最信赖的食品品牌评选”的“最佳人气食品品牌奖”。同时，也加大了对长城桑干酒庄酒的媒体宣传，力求打造成“十分”的国产顶级葡萄酒。王朝酒业排名第三，王朝酒业主席白智生表示，集团从去年开始进行产品和市场的调整，包括集成以及重组原有产品结构，淘汰部分低价产品，专注中高端产品。新推出的中高档梅鹿辄干红系列售价从约160元至5000元人民币(下同)不等，市场反应不错，该系列毛利率达到约60%，相信对集团毛利和销售都有很好的拉动。

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