2011年6月份美酒品牌财经媒体曝光度观察报告(3)

　2011年1月-2011年6月份白酒生产商(上市公司)曝光度数据见表2。

　　

　　从表2数据可知，白酒行业进入了传统销售淡季，总曝光度较5月下降35%。6月，贵州茅台的平淡表现拉低了整体的曝光度，其余白酒上市公司6月曝光度较5月普遍都有较大增长。作为食品饮料行业业绩增长的“主引擎”，白酒公司上半年表现仍然较为突出。业绩预增公司中，白酒企业增幅遥遥领先，古井贡酒预增150%、金种子酒预增130%以上、洋河股份预增50%-70%、山西汾酒预增50%以上。

　　

　　曝光度排名前三的分别为：五粮液、贵州茅台、水井坊。五粮液曝光度今年首次超越贵州茅台，夺下了第一的宝座。对于最近证监会的处罚决定，五粮液加大了宣传力度。以更加积极的态度加强内部的管理，进行整改，努力塑造“中国白酒第一品牌”的企业形象，其成功的营销也取得了很好的效果。在2011中国企业社会责任年会上，五粮液脱颖而出，荣获“社会责任特别大奖”(内资)，五粮液集团总裁、股份公司董事长唐桥获“2011中国履行社会责任优秀企业家”荣誉。 根据分析五粮液当前总产能利用率仅25%，有极大的提升潜力。且高档酒供需缺口在投资性需求助推下日益紧张，五粮液压抑已久的出厂价有望提高20%以上。另外，五粮液中低档酒有望通过营销变革及并购拓展销售渠道进一步放量。有强大的业绩做支撑，6月五粮液股票持续上涨，累计涨幅高达8.24%。

　　6月茅台曝光度明显下滑，没能保住持续四个月的第一位置，退居第二。相对前四个月，本月贵州茅台的营销力度明显下降，与此同时，茅台拍卖热度也有所下降。美国权威行业杂志推出的世界酒业排行榜50强榜单中，中国有四个品牌上榜，茅台位于第九位，价值10亿美元以上。同时，茅台新品高端酱香白酒——汉酱酒正式面世。贵州茅台受到了省委省政府的高度重视，将茅台作为贵州振兴的一面旗帜，未来几年公司会保持快速增长。茅台年份酒近年来虽然提价幅度较大，但销量基本稳定，保证了其超高端定位。

　　6月，水井坊曝光度跃居第三，当月水井坊的最大新闻莫过于“外嫁”英国洋酒巨头帝亚吉欧。总部位于英国的帝亚吉欧(Diageo),系世界五百强公司之一,是全球最大的烈酒公司。水井坊“外嫁”消息一出立刻激起市场热议，不少网友都认为水井坊“嫁给”外资仅为国际化噱头，是民族品牌的流失。而帝亚吉欧收购水井坊似乎更有意于将水井坊推向世界。帝亚吉欧的经营方针、策略是否能够获得世界市场的认可，尚不得而知。

　　

　　其余排名分别为：泸州老窖、沱牌舍得、酒鬼酒、老白干、山西汾酒、古井贡酒、金种子酒。6月泸州老窖曝光度较5月增长了113%，位居第四。6月10日，泸州老窖举行了股东大会及投资者交流会，面对众多机构和投资者，泸州老窖高层表示将坚持国窖1573的奢侈品之路，有信心实现全年86亿元(含税)的销售计划。而对于表现相对欠佳的中低端酒，泸州老窖将由点及面，从区域市场逐渐走向全国市场。

　　沱牌曲酒公告，将公司名称由“四川沱牌曲酒股份有限公司”变更为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”。据了解，沱牌曲酒更改上市公司名称在于进一步提升公司的高端白酒“舍得”品牌的知名度，今后将实施“沱牌”和“舍得”双品牌发展战略。

　　进入夏季，白酒行业也便进入了传统意义上的销售和消费淡季，此时，酒水企业的营销似乎也因此失去了目标和方向，许多白酒企业在淡季期间，往往会在营销上缺失了思路，习惯于刀枪入库而无所作为，在消极坐等中静候销售旺季的到来。其实对白酒企业来说，在市场居于淡季之时，营销思想不应该同样进入淡季，而是应该借助淡季情况下的休养生息这一大好时机，认真做好淡季营销工作，这对于完成企业全年经营目标、稳固和提升白酒品牌的市场份额、稳固现有市场和渠道基础等都具有重要意义。

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