从联想到海航，从国内到海外，最近，业外资本进入白酒行业的新闻频频见诸报端。在日益高涨的白酒行情的引领下，业外资本纷纷进入白酒市场。白酒业进入资本时代，对白酒业的影响如何？

　　资本寻找出路

　　“原本行业竞争加剧，客观原因迫使资本寻求出路。”业内人士这样分析当前的业外资本进入酒业。一些行业随着竞争的不断加剧，行业不断成熟，利润空间不断缩小，迫使资本要不断寻求发展空间。

　　无论是医药行业还是房地产行业，都看好白酒产业是一个极具爆发力的产业，尤其是骨干企业名优白酒的高附加值、高回报率、高成长性和高利润空间诱惑着资本的关注。统计资料显示，近年来白酒行业收入和利润总额增速领先酿酒行业。占酒类收入50.48%的白酒行业贡献利润总额占酒类行业的67.70%，从2004年开始统计，5年的复合增长率，白酒收入为33.47%，领先行业的25.09%；白酒利润总额为46.67%，领先行业的36.26%。

　　“液体黄金”的诱惑加速了资本进入的步伐。白酒生产成本相对较低，同时白酒的产品特性决定了消费者在技术层面上很难区分产品价值，这就给行业外资本一个共同的声音：白酒利润很高。正如力帆老总曾说：“卖一辆摩托车的利润赶不上卖一瓶酒。”白酒行业的“高额利润”吸引了无数外来资本前来瓜分这块肥肉。联想、海航以及国外资本等纷纷通过控股、参股或托管的形式，直接或间接地介入白酒业，以收购国有或者第三方股东的股份，从而分别获得对白酒企业的控制权，进入了白酒业，开始卖酒。

　　行业整合复苏给外来资本进入白酒业创造了最大的外部环境。老名酒焕发了新生机，区域强势品牌也迅速发展，行业复苏势头明显，这让资本看到了白酒业的新增长点，在这个时期进入，会获得更多回报，且回报连续几年不断增长，效益也开始稳步上升。虽然税收政策在不断调整，利润空间依然很大。

    　宜宾丝丽雅集团董事长、宜宾金喜来酒业有限公司董事长冯涛在谈及自己进入酒行业时，就坦诚是因为看到了酒行业的高增长势态，不少企业都实现了高速的跨越式增长，而白酒产业整合的春天即将来临，白酒业发展将向原产地方向整合，这是白酒企业一次绝佳的发展机遇。

    　正如股市在经历了低潮之后一样，行业整体复苏降低了白酒行业操作的风险，给了外来资本以很大的信心。如今，只要是做酒，只要“方法得当”，一定能够赚钱，只是赚钱多少不同而已。　　

    　业内人士认为，除了近年来白酒行业产销量、规模均呈现增长的态势，尤其是传统名优酒更是取得了飞速的发展，白酒奢侈化战略也逐步推进，白酒行业未来发展前景非常可观，这些足以成为资本频频联姻白酒的理由。   

　　当酒业遭遇资本

　　资本可以换来技术，可以换来网络，可以换来市场，可以换来人才，可以换来管理。当产品酒、广告酒、包装酒甚至终端酒的迷雾逐渐散去，资本以其独有的力量，涌入酒类市场。

　　海航与怀酒合作后，海航集团董事长陈峰表示，该公司下一步将通过整合怀酒品牌后，建立能够承载将来打造中国“白酒波尔多”的载体，成立贵州白酒基金，挖掘贵州白酒品牌潜力，全力打造贵州白酒品牌的整体形象。

    　在海航入主怀酒的新闻发布会上，中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图表示，由于海航有比较强的现代企业制度和管理理念、金融手段，以及其本身的渠道，海航的入驻，将为贵州白酒注入新的管理理念。

    　联想方面表示，他们入股武陵酒，可以输入先进的体制和管理。

    　而新加坡制造业（贵州仁怀）产业园的投资者们则称，他们是为了整合仁怀市一些白酒品牌，将其直接销往东南亚等潜力市场。

    　贵州林城酒业有限公司董事长朱文旺认为，各路资本特别是海航、联想这样的大资本进入白酒行业，那绝对是利大于弊。商人都是要赚钱的，这些大资本的不断介入，意味着白酒行业正处于形势一片大好的机遇期。

    　2009年，维维股份以3.48亿元的价格收购枝江酒业51%的股份。湖北枝江酒业董事长蒋红星表示：“维维集团在白酒产业方面做大，对于枝江酒业来说是有利的。白酒行业的整合是大势所趋，该来的迟早都要来，在企业发展最健康的时候，我们可以更从容地选择理想的合作伙伴。”

 　　资深营销人士舒国华则认为，相对啤酒、葡萄酒行业而言，白酒行业集中度最低，而资金及管理等方面的短板，一直制约着白酒行业发展。随着外来资本的介入，促进了整个酒业的良性发展。

    　无论是白酒企业或是资本，要想在竞争中得到快速发展，都必须站在战略的高度规划前景，参与社会竞争。尽管二者的发展战略迥异，但是，白酒的高成长性和巨大的利润操作空间，为资本发展提供了绝佳的平台。而白酒企业通过资本的介入，可以迅速提高市场竞争力。

　　或将催生竞争新秩序

　　外来资本的进入必将给传统白酒业带来挑战，一方面推动了白酒行业的发展，促使传统白酒企业加强品牌建设，提高企业形象，加大铺货范围；另一方面也加剧了白酒市场竞争，激起传统白酒企业的斗志，有利于提高白酒行业的整体竞争力。

    　资本的一个重要特性就是扶强不扶弱，越是大资本越如此。因此，在外来资本大规模进入白酒业后，白酒业的垄断性和地方性特征会越来越明显。垄断性指全国性强势品牌会被三、五个白酒品牌所垄断，而且市场份额会越来越高；地方性则是指只有具有浓郁地方特色的白酒品牌才能生存下来，越来越多的没有个性的地方小企业不是被收购就是自动消失。白酒业的发展呈现出高度集中和独具特色化的发展格局。　

    　白酒“牵手”资本催生了竞争新秩序，也使产业重新“洗牌”。它能及时、高效地解决优势白酒企业生产经营发展的资金瓶颈问题，促进企业快速、高效地做大做强，同时增强整个产业的输血和造血功能，给产业集中化提供整合发展的机遇。

    　万杰·千策品牌营销顾问机构负责人万兴贵表示，无论是资本对白酒业的“产业兴趣”，还是白酒业对投资者的“资本意义”，都已经进入一个新的高度，即伴随着资本对白酒业的整合，白酒业将进入一个新的资本整合期和产业集中发展期。在这样的市场环境下，意味着白酒业新的“产业机会”正在逐步形成，市场集约化、产业集群化和品牌集中化，将逐渐成为未来白酒业发展的主导方向。

　　不要“看上去很美”

    　资本无论介入任何一个行业，其终极目的就是赚钱。如果白酒企业不能够让资本赚钱，资本就不可能介入。而白酒企业如果不能利用资本优势实现自身目标，那么其与资本联姻也就失去了价值。

    　大量业外资本进入白酒行业，但是遭遇失败的例子也比比皆是。诸多外行挟滚滚资本和满腹雄心乘兴而来，但终究还是“水土不服”，不是告别了辉煌就是暂时性地退出了中国酒业的历史舞台。　

    　专家指出，业外资本进入白酒行业多数是为白酒行业的暴利所驱使，但是近几年来，白酒行业渐渐第从我国十大暴利行业中淡出。尽管白酒产业“看上去很美”，但实际上那是一种“距离美”。如果不制定风险预警机制，做好承担风险的准备，抱着白酒业内黄金遍地、只赚不赔的想法来做是不行的。

    　 “白酒行业遍地黄金的时代已经过去了，业外资本看到的快速增长都是大中型企业的增长，而且这些企业一般都有一些特殊的基因，因此文章来源华夏酒报业外资本进入酒行业，需要选择具有这些基因的企业才能做大做强。”孟跃（中国）营销咨询机构董事长孟跃说。

    　在孟跃看来，目前酒行业的座次已经越来越清晰，在这种情况下留给携带巨额资本而来的业外资本的空间越来越少。

　　“白酒行业不能缺少自己的理念、品牌、企业、产地等诸多因素，而只有将这几个因素结合起来，企业才能做大。投资进来就能赚钱，这种类似于空想的投资想法已经很难实现。”孟跃表示。