2007年9月28日，纽约公众图书馆，芝华士25年面向全球隆重推出，这一天，距离芝华士在纽约首次亮相整整100年。

      出席芝华士25年上市活动的除国际大牌明星外，还有两位中国面孔引起了人们的关注，一位是好莱坞华裔女影星刘玉玲，另一位是中国香港著名演员吴彦祖。对此，有业内人士分析说：自从中国成为芝华士最大的市场后，芝华士每一次全球营销活动，都有意无意地突出了中国元素。记者更进一步了解到，今年11月，第一批芝华士25年已经运抵中国，其终端价格估计将超过2000元。

      由此可见，定位于超高端的芝华士25年，将其战略市场定在了中国。

      芝华士25年：弥补市场空白

      据保乐力加（中国）传播总监王珏介绍，芝华士25年由数种至少酿造25年的最上乘威士忌以独特配方精心调和，不仅如此，它的珍贵还在于芝华士25年的限量生产，每一瓶芝华士25年瓶身都带有独一无二的编号。可见，芝华士25年的定位非常明确，即超高端烈性洋酒领域。

      目前，在中国的市场，威士忌销售主要集中在夜店。其中芝华士12年在中国的地位已经根深蒂固，其商超210元、夜场400-1000元左右区间的中高端价格，已经成为中国消费者对威士忌认定的主流价格。除此之外，还鲜有一款威士忌品牌去冲击超高端烈性洋酒市场。

      王珏告诉记者，芝华士25年的推出就是为了填补中国市场上高档苏格兰威士忌21年-38年之间的年份空白。虽然王珏没有透露芝华士25年的目标消费群体和具体市场布局，但可以肯定的是，芝华士25年的首推渠道将会定位于高档场所。

      威士忌：集体发力超高端

      实际上，不仅仅是芝华士欲在超高端有所表现，目前，帝亚吉欧（中国）公司的黑牌等高端系列品牌，也开始在中国一些沿海发达城市的超高端市场有所图谋。

      广州一位不愿意透露姓名的烈性洋酒代理商告诉记者，批发价格在4000元左右的黑牌乔治二世礼盒装，目前在广州部分高端会所的销量正在逐渐上升，且黑牌已经开始在广州友谊商店及机场免税店等高档场所布局，保守估计今年将达到2000箱左右的销量。

      该经销商分析，无论是芝华士还是黑牌，都已经意识到超高端市场的巨大潜力，因此不断提升其品牌形象。其中，芝华士提升品牌形象的工作分步骤分阶段地推进显得颇有成效：芝华士12年成功抓住酒吧消费者的心之后，芝华士18年趁势推出，进一步提升了芝华士的品牌形象；而芝华士25年的高调上市，更是将芝华士品牌推到顶峰。

      另据记者了解，不仅调和威士忌看中了中国超高端市场的消费能力，一些国际领先品牌的纯麦威士忌和单一纯麦威士忌也开始在中国布局。届时，威士忌市场甚至是烈性洋酒市场都将在局部重新洗牌。

      白兰地：无法回避的敌手

      威士忌的几大知名品牌对超高端烈性洋酒市场的觊觎面对的更加现实的问题是，威士忌在超高端烈性洋酒市场将不可避免地遇到几大白兰地品牌。虽然白兰地，特别是干邑品牌的销售一度在烈性洋酒市场处于低迷状态，但白兰地品牌自始至终都以高端和超高端的形象出现，并已经成功地在中国消费者心中留下“高档洋酒”的印象，同样选择一款价格在1000元以上的烈性洋酒品牌，大部分消费者会选择干邑的高端产品。目前干邑白兰地主要销售渠道集中在高端夜总会、高端餐饮场所和礼品酒，且在推广层面也不遗余力地宣传其尊贵、高档的品牌形象，并已经取得了相当不错的效果。今年，在厦门、沈阳等市场出现的威士忌市场份额萎缩、白兰地市场火爆的现象就已经说明了这个残酷的问题。所以，威士忌要向超高端市场进军，最大的敌手就是干邑白兰地。

      更让威士忌郁闷的是，年中威士忌品牌价格集体跳高的同时，干邑白兰地品牌也不约而同上调价格，有意要在价格上继续保持其优势地位。面对这样的情况，威士忌品牌在提升价格的同时，该如何提升品牌？威士忌和白兰地之间的竞争将如何演绎？