中国保健行业2008十大事件(1)

　　精彩纷呈、跌宕起伏的2008年落幕了。由中国保健协会保健品市场工作委员会、《中国保健市场网》联合举办，庶正康讯（北京）公司支持的一年一度的“保健行业年度十大事件评选活动”近日结束。本次评选活动继续得到业界朋友的广泛参与和专家的大力支持，足见大众对保健食品行业的密切关注。
 
　　根据网站投票数统计，结合专家审议，产生了“百家企业联名上书争生存地位”等最受关注的十大事件，并邀请业内专家予以点评。
 
　　点评：
 
　　王大宏 中国保健协会市场工作委员会秘书长
 
　　郑智敏 医药经济报资深编辑
 
　　李 松 中国保健行业资深记者
 
　　百家企业联名上书争取保健食品生存地位
 
　　第1位 百家企业联名上书争取保健食品生存地位
 
　　事件：
 
　　2008年4月20日，全国人大在其官方网站发布了《食品安全法（草案）》公开征集意见稿，其中明确了《食品安全法》将替代1995年颁布的《食品卫生法》。但与《食品卫生法》不同的是，《草案》中删除了与“保健食品”相关的内容，这意味着保健食品将失去食品属性和法律地位。这一变故，引发了中国保健食品行业的巨大震荡。
 
　　为了维护企业的经营利益，安利、黄金搭档和养生堂等近百家经营保健食品的企业，联名上书国务院总理和全国人大立法机构，呼吁政府要重视保健行业发展，要求在《食品安全法》中加入保健食品内容，并且进一步加强对保健食品市场的监管，促进其有序发展。经过坚持不懈的努力，最终促成全国人大于2008年11月14日组织企业、监管部门、行业协会和专家代表召开了保健食品专场研讨会，共同研讨保健食品行业的问题和出路。
 
　　点评：
 
　　政策稳定是维系市场秩序的决定因素
 
　　1996年卫生部颁布施行了《保健食品管理办法》，自此，保健食品行业问世。其后12年间，保健食品行业历经坎坷艰难发展，据庶正康讯数据库显示：截至2008年末，政府已批准保健食品批文近万件，行业产值超过600亿元，直接从业人员逾300万人，年增长速度超过12%。
 
　　如果《食品安全法》中不再包含保健食品内容，意味着这项政府许可项目从此取消，一个正在成长的新兴产业可能因此出现动荡甚至是消亡，经过多年整顿已经得到遏制的夸大宣传、添加西药成分等违规现象将沉渣泛起，其后果不仅是企业的投资流失，更严重的是消费者利益受损和政府信誉蒙污。所幸的是，全国人大高度重视百家企业的呼声，正在积极地开展研究制定对策。
 
　　第2位 五粮液携手“巨人”启动保健酒市场
 
　　事件：
 
　　2008年10月28日，酒业顶级企业五粮液集团与巨人公司合作推出的保健酒——“黄金酒”正式上市。此举意味着长袖善舞的“巨人”继保健品、银行投资和网游之后开辟了新的战场，与五粮液集团共同运用各自在品牌、技术、资金和营销网络等方面的优势，大举进军保健酒市场。双方签订了长达30年的合作协议，上市之初即制定了可观的利润目标。
 
　　2007年，全国白酒业销售收入超过1000亿元，其中保健酒比例不到1%，但保健酒行业销售总额年均增长速度却超过30%。当前的保健酒领域市场名牌产品较少，巨大的成长空间吸引着酒业的关注，难怪五粮液集团公开表示，将借助“巨人”大手笔的营销经验做大保健酒市场。
 
　　点评：
 
　　营养保健食品是大型食品企业的新战场
 
　　我国营养保健食品市场虽然经过20年的发展，但仍然徘徊在起步阶段，尚未形成像食品等强势行业一样的品牌集群，行业集中度较低，规模效益不足。当保健企业和其他行业的老板们都在各自寻找新的发展思路之时，五粮液集团强势挺进保健酒市场可谓耀眼夺目。缺乏领军企业虽是保健品行业当前面临的问题，却恰是其他竞争激烈行业品牌企业的天赐良机。
 
　　我国食品行业年产值已达4万亿元规模，其中超百亿级别的大型龙头企业不在少数，他们不但拥有技术、产能、物流和品牌的资源优势，而且不乏锐意进取，敢于创新的企业精英，酒业龙头五粮液集团不过是先行了一步！可以预见，在五粮液集团这只领头羊带动下，将吸引更多的顶级企业进军保健食品行业，共同做强、做大营养保健食品产业。

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