中国保健行业2008十大事件(3)

　　第5位 毒奶粉事件引发保健食品安全隐忧
 
　　事件：
 
　　2008年9月11日，《东方早报》率先刊出了新闻报道——《甘肃14婴儿同患肾病疑因喝三鹿奶粉所致》。一石激起千层浪，国家质量监督检验检疫总局局长李长江因此引咎辞职，数十名相关人员被捕，中国的乳品企业、食品行业，乃至整个社会信誉体系都遭遇了一场前所未有的危机。
 
　　由于保健食品隶属食品范畴，食品添加剂更是保健食品生产工艺中不可获缺的成分，加上保健食品行业已经发生了行业性的信誉危机，因此，政府和消费者对保健食品是否存在安全隐患均表示出极大担忧，企业开始纷纷寻找检测机构对产品原料、添加剂等进行自检，以求避免引发严重的公共安全事件。
 
　　点评：
 
　　诚信企业洗牌的好时机
 
　　经过了“三鹿事件”的警示，食品安全成为社会关注、政府整治和媒体追逐的焦点，百姓对于食品安全心存恐畏，考验着企业谋求健康发展的良知和决心。注重诚信的企业在抓好自身生产和流通环节的安全前提下，正是借机提升自身品牌的营销良机。
 
　　对于信誉危机蔓延的保健食品行业来说，不仅食品领域存在的安全隐患难以避免，而且同时存在着自身特有的安全隐患，诸如重金属超标、违规添加西药成分，服用不当等安全问题也时见报端。因此“三鹿事件”的爆发应引起业内企业的警惕，在进一步提高质量控制能力的同时实现品牌形象提升。
 
　　第6位 保健产品坚守阵地投标央视广告获重筹
 
　　事件：
 
　　2008年11月18日，由中央电视台举办的“2009年黄金资源广告招标会”在经历十几个小时的激烈角逐后，以92.6亿元的招标总额成功落幕。在国内外经济面临严重挑战之时，医药保健品行业一反2008年度竞标时的谨慎，呈现出逆势上扬的态势，不仅参与竞标企业数量明显增多，中标金额也在上年度5.8亿元的基础上增长了近30%。
 
　　连续多年参加央视招标的健特生物以4330万元再次中标，抢得新闻联播后标版第一选择权；太极集团一举夺得新闻联播后7.5秒钟广告权和焦点访谈后两个时段的广告位；哈尔滨仁皇药业异军突起，夺得《天气预报》之后、《焦点访谈》之前9～10月份“倒数第一”的有利位置，“红牛”则以1.589亿元获得《今日之星》独家冠名。
 
　　点评：
 
　　龙抬头势必促进行业腾飞
 
　　2008年末波及全球的金融海啸考验着中国的经济和中国企业，保健行业也不例外，然而在央视招标会上，健康产品加力投放央视反映了产业亮丽的成色，而从中标的企业来看，我们不得不承认龙头名气的影响力。起码对于这些老牌的知名企业，我们已经不必用生存期来评判它的实力了。
 
　　龙头企业强之愈强的现象是产业兴旺的标志，而成熟的市场更会给予这些企业良好的回报。保健市场即将进入整合洗牌阶段，我们希望看到“标王”大刀阔斧的投放之后，不仅是高昂着的龙头，更期望看到行业的整体腾飞。