中国保健行业2008十大事件(5)

　　第9位 中国保健协会获商务部行业信用评价资格
 
　　事件：
 
　　2008年5月，中国保健协会通过了国家商务部、国资委的联合考核及答辩，成为第二批获得开展行业信用评价试点资格的行业协会，这对于面临信誉危机的保健行业来说，是一个发挥行业协会作用，促进行业自律，规范企业行为，净化市场环境，改善行业形象的难得有效手段。
 
　　从规范自身维护信誉到主动出击获取信誉，这说明了保健产业的信誉体系在不断地完善，保健产业社团组织已经敏锐地将产业的短板变成了自我发展的动力。保健行业引入信用评价势必促进行业格局的大调整，对保健企业的管理水平提出了新的要求。
 
　　点评：
 
　　维护市场秩序是行业协会的使命
 
　　保健产业最为稀缺的资源便是信誉。作为行业权威社团的中国保健协会主动伸出手来，拿到一张信誉评价执照，这样的举措表明了中国保健产业立志规范行业秩序的决心，而这个决心带来的必将是行业信誉度的提升，最终的利好将是市场的广阔和营销渠道的畅通。
 
　　2008年既是动荡的一年，也是充满希望的一年。今后，开展行业信誉评价将是中国保健协会为协助企业克服困难捕获机遇的务实和惠民之举。可以预见，行业协会将从此逐步承担起规范行业秩序的重担。
 
　　第10位 平面邮购销售模式高速成长
 
　　事件：
 
　　营销模式的推陈出新一向是保健行业的特色，2008年报媒邮购销售模式获得高速成长。邮购销售也称媒体销售、目录销售或通讯销售，是一种有效降低销售环节成本的“一站式”无店铺销售方式，它运用大众媒体、产品目录作为传播信息载体，并通过直邮渠道向目标成员传播信息和递送商品，以此实现对顾客的服务和产品销售。
 
　　2005年北京益生康健公司在国内率先尝试采用平面媒体邮购销售的模式，3年间，服务会员达200余万人，销售额超过3亿元。随后，报媒邮购销售模式成为行业“热宠”。2008年报媒邮购进入高速成长期，各类投资纷纷介入，家家乐购、健途在线、帝企鹅、健尔马、禾健等企业纷纷加大马力，试图分割报媒邮购这个巨大的蛋糕。
 
　　点评：
 
　　模式创新仍是保健企业的发展出路
 
　　在多数保健企业怨天尤人之时，依托平面媒体发布产品群促销广告的邮购企业却异军突起，在2008年收获颇丰。邮购并不是一件新鲜的事物，抓住时机调整模式做出了精彩的业绩却是一个新鲜的举措。事实上，保健品营销的创新空间仍然很大，很多时候就如同达芬奇画蛋一样，换一种思维就有一种新的收获。
 
　　不要认为保健产业在营销上已经招式殆尽，行业仍然商机无限、创新无限，健康产业这桶金仍然很沉。邮购已经汹涌而来。风行海外的品牌连锁、专业推荐等主流模式仍罕见国内，但也许在今明两年开始风行中国。