中国保健行业2008十大事件(4)

　　第7位 保健食品常识列入《公民健康素养》
 
　　事件：
 
　　2008年1月，卫生部发布《中国公民健康素养——基本知识与技能（试行）》，这是我国健康教育领域的第一份公告，也是全球各国政府界定公民健康基本素养的第一份官方文件。它包含了66条健康生活方式所必需的基本知识和技能，公民必须掌握一定的保健食品常识成为“健康教育第一公告”的倡导内容。
 
　　盲目消费是目前保健食品市场的一个重要特征，消费者对保健食品缺乏正确认知，缺少选择保健食品的常识，效果期望值过高，不正常的消费需求在很大程度上影响着保健食品市场的健康发展，政府牵头开展保健食品消费者的教育，将对中国的保健行业产生积极的影响。
 
　　点评：
 
　　政府参与是最有力的教育营销
 
　　在注重营销模式创新的保健行业，教育营销已经成为常规的手段。而《中国公民健康素养——基本知识与技能（试行）》，则是政府动用行政的力量向全民为整个行业作的一次最有力度的大科普。在这个文本的影响下，会有为数众多的企业行动起来，把自己的产品纳入规范的渠道，拓展更大的市场。
 
　　政府终于为保健行业的发展付诸了行动，此举一方面有益于做大保健市场规模的蛋糕使企业受益，同时也为单纯推销自家产品“自卖自夸”的企业树立了科学宣教的标杆。
 
　　第8位 金融危机冲击下保健行业何去何从
 
　　事件：
 
　　由美国次贷危机引发的世界金融危机愈演愈烈，全球主要金融市场急剧动荡。在经济全球化日益加深的背景下，这场金融危机是否会打击中国保健行业消费者的信心？中国保健行业该何去何从？
 
　　近几年，我国在逐步走入老年化社会，人们的保健意识不断增强，客观上，中国的消费内需仍呈扩大的趋势，但是，国际经济环境的恶化对我国经济的不利影响正逐步显现。业内人士认为，中国的保健行业面临着难得的战略机遇和广阔的市场空间，产业前景依然令人期待。
 
　　点评：
 
　　金融危机虽是冲击却是机会
 
　　事实上，对于我国的食品行业特别是众多的以供应内需为主的发展中企业而言，金融危机的影响是有限的。从产需关系上讲，保健产业的属性接近快速消费品，相对而言要远离金融行业的风险；从自身国情上说，我国的金融信用体系和消费方式对危机起到了一定的壁垒作用，金融危机对中国保健企业并没有毁灭性的杀伤力。
 
　　如果认真研究金融危机对行业发展的影响，我们将会发现：投资银行压缩了投资战线却增加了对健康产业的关注；消费者捂紧了口袋反而更注重健康投入，以降低生病带来的高额医疗支出，这都是保健产业发展的有利因素。金融危机的冲击是暂时的，健康产业发展的契机不可多得。