解读中国啤酒企业品牌营销力(4)

2、 后奥运营销的时速力

青啤无疑是目前为止业界最成功的后奥运营销受益者。正式成为NBA中国官方市场合作伙伴后，青啤第一时间换下了产品颈标上的奥标组合，NBA的组合标取而代之。在08年10月，还借NBA中国赛广州站，打出了NBA传播第一枪。接着在北京站、厦门马拉松等大型活动上，NBA都成为最热点的传播元素。

而令人费解的是，燕京啤酒后奥运期间的品牌传播明显黯淡，仅仅在08年底加盟了新代言人——汤灿。国家已经明文规定，09年3月以后，所有奥标的宣传物都不得再使用，可是在当月的啤酒行业刊物上燕京依旧新瓶装旧酒，平面广告上汤灿和陈宝国的旁边依旧使用奥标组合。汤灿和陈宝国是否适合燕京啤酒，姑且不论，半年过去之际，青啤、雪花、百威都如火如荼地进行着新一轮的品牌营销，燕京依旧没有推出明确的品牌传播主线，差距实在明显。


其实无论品牌传播也好，还是啤酒销售也好，时间都是一条生命线。提前登场，就能抢占资源；一旦落后，就难免阵脚错乱；而一再延误，则士气大伤。如果能在品牌营销中永远把得头筹，就必然需要简化品牌决策的流程，重视专业的价值，减少议而不决的会议讨论，消灭等待的时间，灵活汇报的方式，只有这样，才能提高企业的品牌营销时速力。

啤酒企业品牌营销力格局

至此，我们已经逐一分析了啤酒企业的品牌营销力各指标，根据以上分析，我们可以得出目前的啤酒企业品牌营销力格局，如下：




结束语：

毋庸置疑，这是一个孕育英雄的时代！啤酒行业品牌营销正焕发勃然生机。以青啤、雪花为代表的行业巨头，创新力、时速力都在快速提高，品牌营销力与国际巨头的差距也日益减少。英雄逐鹿，要想成为明日的啤酒品牌领袖，谁更能把握住时机果断出击，减少失误避免无效投放；谁能优化品牌决策系统，规范执行落地；谁就是未来的王者。只有高水平的品牌营销力，才能为成就高水平的啤酒品牌！

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。