当下，国际体坛最火热的话题莫过于南非世界杯的出线队伍及抽签分组，虽然中国足球队无缘南非世界杯，但近来哈尔滨啤酒却高调在电视、报纸、网络等各类媒体上频频露面，所传播的信息紧紧围绕一点：哈尔滨啤酒成为南非世界杯指定啤酒，国人距离世界杯并不是那么遥远。
但几乎就在一刹那间，一个已经几乎被遗忘的事实又逐渐清晰起来：不对呀，哈尔滨啤酒早已不是血统纯粹的中国品牌了，早已成为过继给美国人的“孩子”了！此时，一种很不情愿的感受涌上脑际：难道中国人玩不转世界杯，中国品牌也照样玩不转世界杯，只有哈尔滨啤酒到了美国人手里才能登上世界杯的大雅之堂？
但是一个铁一般的事实告诉我们：联姻国际大型体育赛事，不但要靠实力与金钱，更要靠人脉与公关。除了家门口的北京奥运会，中国品牌在各级别赞助商占据了大多数，哪一届奥运会、世界杯成为中国品牌的主场？这次哈啤进军南非世界杯，不用想都知道美国人在其中出了多大的力气。
但不论如何，不管到底是什么力量促使哈尔滨啤酒能攀上世界杯，对此次事件本身，笔者是持充分肯定的态度的。对啤酒品牌来说，没有比世界杯这个舞台更有利于塑造品牌的载体了！基于此，我们依稀看到了哈尔滨啤酒品牌实现质变的曙光。
对消费者而言，啤酒与足球的关系，就像佐料与饕餮大餐的关系，缺少了啤酒这道佐料，再精美的足球大餐也注定毫无味道可言！即使在北京奥运会，作为啤酒赞助商的青岛啤酒与燕京啤酒，所收获的品牌效果也一定远远比不上世界杯，至于成为2010广州亚运会啤酒赞助商的台湾啤酒，其收获更无法与赞助世界杯相提并论。
此前的奥运会与世界杯，百威啤酒几乎都是以全球合作伙伴的身份进行全方位的切入。本届南非世界杯，相信百威依然会与之进行全面战略合作，打造出百威为世界杯全球合作伙伴、哈尔滨为中国合作伙伴的双保险架构。如此，其旗下一高一低两个品牌将共同占据世界杯的资源平台，这对其他啤酒品牌无疑是致命的打击，百威英博集团通过百威品牌独霸全球市场及通过哈尔滨品牌猛攻中国啤酒市场的企图也由此变得昭然若揭。对此，青岛、燕京、华润等啤酒巨鳄都会不同程度地感受到莫大的压力。在笔者看来，中国啤酒品牌目前的格局，很可能因为哈啤与世界杯的结缘而得以颠覆，各个品牌的市场份额重新排序也并非没有可能。
诚然，对于哈尔滨啤酒来说，成为世界杯指定啤酒只是千里之行迈出的第一步。如何整合好这个文章来源华夏酒报独占的资源，并且使之持续化、连贯化，无疑是一个技术含量超高的活儿。如果只是硬生生地将世界杯指定啤酒称号作为一个标签贴到自己的品牌上，一鸣惊人之后很可能销声匿迹，催生品牌的化学反应将更无从谈起。
所幸的是，我们已经通过媒体了解到：作为2010 FIFA南非世界杯在中国的官方指定啤酒，哈尔滨啤酒将围绕世界杯主题开展一系列大型市场活动。除了国际啤酒杯6对6足球锦标赛外，还包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车、足球技巧训练营以及消费者促销活动和在线互动，让中国消费者畅享世界杯，畅享哈尔滨啤酒。
让我们一起期待2010年南非世界杯，更期待哈尔滨啤酒通过携手世界杯力挑中国三大啤酒巨头的精彩好戏，最终呈现出中国啤酒行业在高水平的激烈竞争中的成长、成熟与成功。
转摘此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
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