（糖酒会报道）宜宾：从“酒乡”到“产区”(6)

　　所谓“秀外”，指的是整个产区的外在形象。打造产区品牌就必须要走出去，由政府牵头，走出本区域，走出本省，组织具有影响力的宣传推介活动，打造产区的整体形象。

　　由于“酒乡”当地独特的自然环境和悠久的酿酒传统，一般都拥有一个或几个龙头企业、优秀品牌，无论是知名度还是美誉度都非常高，但这绝不等同于整个产区的外在形象。一个优秀的品牌可以成为所在地的“城市名片”，但如何借此带动整个产业集群化发展？对于绝大多数消费者来说，他们所熟悉的只是某个龙头品牌，而对其他二线企业却知之甚少，这样的产业格局何谈“产区”？

　　我们不妨借鉴一下葡萄酒行业的做法：法国是著名的葡萄酒之乡，他们非常注重用官方的声音来宣传推介本国葡萄酒，上至总统，下至市长，几乎都是法国葡萄酒的义务推销员。通过高层次的官方宣传，法国葡萄酒声誉日隆，形成了不可比拟的产业综合竞争力。

　　这里强调的是政府要发挥主导的宣传推介作用，如果仅仅是由产区内成员企业单独出击，难免显得势单力薄，即便是自发地结合抱团，还是缺乏权威性与影响力，最有效的途径还是由政府出面组织协调并加以宣传，促成产区内企业与外部市场的高层次对接。

　　“秀外”还需要以知识产权的形式保护正规企业的利益，以避免擦边球、傍名牌等尴尬现象。比如注册本产区标志，并对企业进行授权使用，以此为纽带，形成一个紧密结合的产区主体，禁止那些小酒厂、小作坊自称产区成员，由此杜绝鱼龙混杂、一哄而上等行为，这有利于塑造该产区高端、正规、严谨的对外形象。

　　当地政府通过开展这一系列对外的工作，充当“产区代言人”或“形象大使”，引导市场去认识并认可整体的产区品牌，而不是局限于某一张“名片”，这是产区发展的必由之径。