1990年9月17日，魏心东在山东省淄博市淄川区洒下了一颗“火种”，在无资金、无场地、无现成业务的情况下，与其他6个人组建了一个酒水批发部门——“淄川购销总部”。无资金可以去借，无场地可以去租、无现成业务可以去找，“人是最大的财富，经验是创业的本钱，有这两条就足够了。”魏心东振臂一呼，7个人便开始了艰苦的创业历程。

　　凝聚着新星人的智慧与汗水，新星之火渐成燎原之势。。经过几个阶段的发展，如今新星集团已成为拥有员工6783人、资产10亿元，集连锁经营、物流配送、生产加工、金融服务、餐饮娱乐等为一体的省级重点企业集团，下设新星物流中心、新星商厦、贷款典当公司、新星大酒店等直属骨干企业33家。

“商业王国”雏形初现

    　从1990年到1996年，是新星原始积累和低成本扩张时期。

    　新星物流中心总经理孙在平向《华夏酒报》记者介绍了新星集团这个阶段的发展历程，“1996年以前，购销总部以经营省内白酒为主。6年时间，购销总部在发展酒业的同时，不断进行并购整合、低成本扩张，企业多元化发展的步伐很快。”

    　魏心东认为固步自封是可怕的，老的业务要巩固，新的经营空间更要开辟，这样才能不断捕捉商机，减少企业风险。于是新星开始了多业并举之路，先后兼并了破产、亏损的淄川果品公司、淄川贸易中心、黄家铺供销社等十几家企业，投资建立新亚商厦、摩托车生产厂等项目。1996年，购销总部更名为新星集团，新星“商业王国”雏形初现，当年就实现销售额5亿元，为企业之后的多元化发展打下了基础。

    　而魏心东著名的“吃酒杯”的故事就发生在这个时期。创业伊始，为建立稳固的经营业务，魏心东在反复考察论证的基础上，把目光投向了酒水，并把主攻方向放在了省内名酒厂——景芝酒厂。

　　为了争取到与国营糖酒站同样的出厂价格，一次，魏心东得知景芝酒厂厂长到济南出差要路过淄川，就想办法留住了他们并一起吃饭。酒过三巡厂领导只字未提出厂价的事情，并执意要走。这时已有些醉意的魏心东急了，站起来说：“你们若走，我就把这个酒杯吃了。”大家都以为他在开玩笑，可是转眼一看，魏心东已拿起桌上的玻璃酒杯放在嘴里，当看到鲜血从他嘴角流出来时，大家都震惊了……

    　魏心东的举动感动了景芝酒厂的领导，并与他建立了长期的合作关系。在2011年景芝经销商大会上，新星与景芝签订了“一厂一商”战略联盟协议，双方在渠道建设、品牌运营、市场开拓、团队建设、资本运作等方面进行了更深入的合作。

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