解读《欧盟葡萄酒产业报告》(6)

欧盟各国葡萄酒推广概况　　

　　欧盟的葡萄酒营销活动主要由大生产商和出口商发起，范围包括欧盟国家及重要国际市场。

　　法国：由政府及专业机构支持的法国食品协会在欧盟及欧盟以外市场积极推广法国酒。法国国家葡萄酒行业组织Viniflhor受法国食品协会资助，主要在欧洲、北美和亚洲市场开展推广工作，推广形式包括广告、宣传品、餐馆和酒店的店内推广以及行业展会等。此类推广活动的预算一般不对外公开。Viniflhor的职能还包括监管欧盟拔款的用途，如出口补助、葡萄园改造、危机蒸馏等方面。
    　
　　德国：德国葡萄酒协会在2008年—2010年之前，将投入150万欧元在美国市场推广雷司令。在此期间，将加大媒体宣传力度，并在纽约、芝加哥、拉斯维加斯、旧金山等城市推出“雷司令周”等活动。
    　
　　奥地利：2008年推广活动主要集中在德国、英国、比利时、捷克共和国、意大利、挪威和波兰。目标市场还包括瑞士和美国等非欧盟国家。欧盟推出的“第三国出口推广计划”使欧盟葡萄酒进入了一些难度较大的市场，如俄罗斯和整个亚洲市场。
    　
　　奥地利的葡萄酒推广主要由奥地利葡萄酒营销委员会（ Austrian Wine Marketing Board，简称AWMB）发起，其资金来源主要为葡萄酒行业（2007年为300万欧元）、各联邦州（2007年为250万欧元）及联邦预算（2007年为150万欧元）。
    　
　　匈牙利：该国对每瓶葡萄酒需征收5弗林（约合0.03美元），作为葡萄酒推广基金。受此基金支持，2008年，匈牙利葡萄酒的新出口计划包括了中国、加拿大和美国等目标市场。2008年5月，匈牙利农业部长访问纽约和芝加哥，拉开了美国市场推广序幕。
    　
　　西班牙：该国的葡萄酒推广由农业部以及政府机构ICEX（西班牙对外贸易协会）支持。西班牙对外贸易协会每年投入大量资金用于对葡萄酒出口市场的调查、分析及信息发布。西班牙政府新近推出了“葡萄酒2010战略”，意在鼓励及资助葡萄酒生产商开发欧盟及第三方市场。最近，西班牙葡萄酒商开始发力美国、英国、德国、瑞典和荷兰等市场，同时延伸到俄罗斯、加拿大、中国等市场。
    　
　　意大利：意大利对外贸易委员会（ICE）隶属于意大利经济发展部，该机构一直致力于为意大利酒商提供出口市场的推广援助。意大利经济发展部的资金主要来自政府和该国20个地区，每年拨款为葡萄酒等农产品出口铺路。
   

　表6意大利葡萄酒出口概况

　　除此之外，行业协会、私有企业以及合作社、公会等也为ICE提供资金进行海外推广。据估计，2009年意大利葡萄酒在欧盟及第三方市场的推广总费用达500万欧元。主要推广形式包括品酒会、研讨会以及促销活动等，主要目标市场为美国、英国、加拿大、瑞士和日本。不过，目标市场逐渐转移到亚洲和东欧等增长更为迅速的地区。经济发展部几乎将全部投入用于行业展会及博览会，另外也包括赞助国外贸易组织到意大利参观以及组织品酒活动等。

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