塑化剂风波72小时(7)

　　一群媒体人的谨慎

　　11月22日，塑化剂风波发生后的第四天，《第一财经日报》记者林向在微博上写下这段话：“想起财经《新世纪》周刊关于央视达芬奇家居报道的调查之后，媒体同行们反思过于信任某些媒体，成了某些敲诈者的帮凶。

　　诚然，白酒业确实存在问题，白酒业也在解决，这一次，白酒行业塑化剂事件藏在后面的又是谁？”

　　作为财经类媒体的记者，林向有时会从同事那里听到其它行业的一些案例，包括有些大企业在被媒体曝光后迅速倒下，甚至整个行业在遭遇一次危机重创后从热闹突然进入衰败，其中一些事件背后也不乏存在黑手。

　　这让他意识到媒体“手上那支笔”的分量。有时媒体会因为过于相信另外一些媒体，在没有对事件详细了解的情况下就一窝蜂地报道，即使事后发现企业有冤，但企业已经在舆论的狂风暴雨中几近销声匿迹了。其他行业的前车之鉴，让林向在面对此次白酒塑化剂风波时显得更加谨慎。

　　不只是林向，在这次风波中，有几家财经类媒体都表现出了谨慎的态度。

　　“这几天财经类媒体以及其他一些媒体一直在和我保持沟通，很多媒体作出的报道还是很理性和客观的，令我十分敬佩。”赵禹说道。

　　长期关注白酒行业的酒类营销人士杨承平对此也有感触：“媒体采访大多很客观，关键问题点都很谨慎。”

　　之所以会如此谨慎，一方面是因为此次事件与譬如奶粉行业人为添加某些成份的性质存在本质区别。另一方面，这次事件中存在的一些疑点也让众多行业人士猜测幕后可能存在黑手，这促使媒体们在报道时更加力求客观，避免成为某些机构打压白酒行业的帮凶。

　　“一般情况下，出现负面信息时，首先打击的是消费市场，然后才影响到股市。各大媒体的反应点应该是追究企业的安全问题、销售冲击以及消费者的反馈上，而此次股市却成为第一反应战场，首先受到重创。酒鬼酒停盘，之后，所有白酒股集体跳水。”老白认为，“在启动新闻报道的同时，股吧出现大量讨论，其活跃程度超乎想象。这是明显非常具有针对性的行为。同时，将行业拉下水的意图很明显，从一开始就压迫酒协表达，迅速从酒鬼酒的企业行为上升到行业层面。”

    　根据上交所网站和深交所网站的融券信息显示，11月16日，贵州茅台（600519）、五粮液（000858）、洋河股份（002304）、泸州老窖（000568）这四只可融券标的当日融券卖出量都有一定增加。

　　“在今年11月18日的央视招标会上，白酒行业不出预料，表现得非常抢眼，而在招标会第二天，各界目光都聚焦在白酒行业的敏感时刻，就曝出了酒鬼酒塑化剂事件。”老白说。

　　还有投资人士表示，其实针对酒鬼酒塑化剂事件，早在今年8月份就有风声说11月酒鬼酒会出大事。

　　而就在塑化剂风波发生的第三天，又有媒体曝出泸州老窖和五粮液涉嫌偷税。如此密集的负面报道，更加重了人们对有机构做空酒业的猜测。

　　“酒鬼酒塑化剂事件不是孤立事件，而是幕后有资本黑手进行操作，并经过了精心布局，其目的在于将白酒行业做空、打垮，然后逢低吃进，从中牟利。”老白说。

　　联想起今年白酒行业相继被曝出的“散酒门“、“勾兑门”等事件，河南宝丰酒业企划中心总经理晋育锋认为：“最近一段时间针对白酒的这几起事件，都是利用白酒生产工艺流程和微量元素种类多而导致的与公众的信息不对称，放大影响，而事后也都被证明对人身健康没有影响。”

　　一方面，众多业内人士不断地通过微博、QQ、博客等方式将分析的结果向外传播；另一方面，在聚集国内食品快消品主流媒体记者的QQ群里，赵禹也不断地将调查的结果以及其他行业人士的分析发出来，为财经媒体判断事件的真相提供了更多有价值的参考。

　　“行业发展有一个很重要的因素，就是它面对的方方面面都是理性和客观的。即便这个行业有些问题，也会在这种理性和客观力量的推动下走上更健康的发展道路。社会就是在不断试错、纠错的过程中前进的，行业也一样。”赵禹说。

　　与此同时，白酒行业也在反思。尽管一系列负面事件背后存在被“做空”的可能，但白酒行业本身的一些问题，诸如标准不完善、与公众信息不对称、过度炒作、危机公关意识薄弱等，也为做空者提供了做空的机会。

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