奢侈化酒盈利模式必经三课(7)

2011-3-5 10:45:00 《新财富》 评论(0人参与)

  推出的首年,“拉菲精选”系列的产量为4000箱,时至今日,拉菲传奇、传说和珍藏三个系列共14款葡萄酒的年均产量为24.4万箱,约计300万支,占到集团总体年产量的1/4强。过去十年里,真正出自拉菲古堡的正、副牌拉菲的年均产量不过4.5万箱,正牌的年产量更是只有1.5-2万箱(表6)。在拉菲巨大的名气保护伞下,另外三家波尔多顶级酒庄共享其中间商,并容纳了更多慕名而来的经销商,使其他贴有“五只箭”标识的葡萄酒也是“皇帝的女儿不愁嫁”。罗斯柴尔德家族以一支“拉菲古堡”拉动了60支支线葡萄酒的销售,充分演绎了“一人得道、鸡犬升天”的“神话”。

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