威龙IPO获批,国产葡萄酒三足鼎立下谁还记得王朝?

2015-12-3 16:59:24 中国酒业新闻网 许坤 评论(0人参与)

  今天下午,证监会主板发审委还没有发布审核结果,酒圈就已被威龙葡萄酒股份有限公司(以下简称威龙)IPO获批的消息刷屏。

  此前的11月27日,证监会发布主板发审委2015年第196次工作会议公告,在本次会议审核首发的三家企业中,威龙赫然在列,其保荐机构为第一创业摩根大通证券公司。

  随着12月2日威龙IPO获批,酒业在证监会11月6日宣布重启IPO后迎来首家通过IPO的业内企业,这也是A股市场上继张裕A(000869.SZ)、莫高股份(600543.SH)、通葡股份(600365.SH)、中葡股份(600543.SH)、*ST广夏(000557.SZ)之后的第6家葡萄酒。

  首次募资5.15亿元要干啥?

  威龙招股书显示,威龙将在上交所发行股数不超过5020万股,不低于发行后总股本的25%,股东发售股份不超过123万股。

  本次募集资金为5.15亿元,将用1.8万亩有机酿酒葡文章来源中国酒业新闻网萄种植项目、营销网络建设项目、偿还银行贷款项目和4万千升有机葡萄酒生产项目。

  从投资项目来看,除了偿还银行贷款,资金主要用于原料和市场方面。

  一波三折的上市路

  事实上,威龙的上市之路并不顺利。

  早在2012年,威龙就筹划在深交所上市。就在同年,证监会披露了《发行监管部首次公开发行股票上交所申报企业基本信息情况表》。到2014年4月,威龙首次对外发布招股书,然而,7月份威龙因“申请文件不齐”被证监会“中止审查”。

  在2015年5月29日报送的新版招股书中,威龙对外披露了近年来的财务数据。2011年到2014年间,威龙实现年度营收分别为8.36亿、7.98亿、7.11亿、7.14亿,年度净利润分别为1.17亿元、8497.54万元、3541.07万元、3520.10万元。

  应该说,威龙营收与净利的下滑,与近年来葡萄酒行业景气度下滑有着很大的关系。有业内人士也指出,威龙葡萄酒自身在营销方面也存在一定问题,如过度依赖山东、甘肃和浙江市场,其他市场开拓乏力。

  此前,有分析指出在国内酒类消费市场变化以及进口葡萄酒持续冲击的影响下,威龙葡萄酒持续赢利问题恐成为其冲击IPO的最大阻力。不过,随着威龙成功过会,资本市场有望推动威龙大踏步发展的引擎。

  国产葡萄酒三足鼎立,谁还记得王朝?

  威龙葡萄酒的实际控制人为王珍海,持有公司70.26%的股权,公司主营业务是酿酒葡萄的种植、葡萄酒的生产和销售,一直以来,威龙葡萄酒的营收和市场份额均处在国内葡萄酒企业第三的位置。

  在深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠看来,早在2000年左右,中国国产葡萄酒形成了张裕、长城、王朝三巨头统领市场的大格局。威龙其实在1999年便已经跻身综合实力第四名,成为中国葡萄酒第二集团军的领头羊。

  “近些年,张裕和长城继续跑马圈地,国内国际双管齐下。王朝却日益衰落,直至今天依然未见起色,也未见市场的新战略推动。威龙这些年也有些默默无闻,市场仿佛从最早的‘三国演义’,走向了‘两强争霸’”。王德惠认为,张裕和长城特殊地位和强大的实力,如果自己不犯错误,其他企业的确很难撼动其市场地位。王朝的未来我们无法预料,但可以肯定,不脱胎换骨难以再现辉煌并开创新局面。那么,威龙在原有的品牌格局中,通过上市成功,如果能有效地调整营销策略,重新进行升级与再造,迎来第二春,很可能和张裕、长城一起形成中国葡萄酒的“新三巨头”格局。

  今年8月,停牌内部调查长达两年的王朝酒业公布了具体原因,原来其被举报进行虚假交易,仅其中一项指控涉及金额就达4.3亿元,这无疑让连年亏损的王朝酒业再遭打击。而由于王朝酒业高管频繁更迭、内部改革进展缓慢,业内普遍对其未来发展不看好。这家曾经和长城、张裕并称为国产葡萄酒三驾马车的老牌企业,已经退出第一梯队,黯然陨落。

  就在张裕全球扩张,长城布局全产业链,威龙做大有机时,停牌两年多的王朝依然落寞。


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