个性包装为啤酒增香

    　近几年，随着啤酒产品的日益同质化，各大酒企纷纷开始在包装上下功夫，力求用个性化的包装吸引更多消费者的眼球，以增加自己品牌的销量。
    　美国第三大啤酒品牌Coors啤酒酿造公司推出了两项新技术，特别适用于酒吧和餐厅。一是，裹有一层外包装的啤酒瓶可以使啤酒远离热量，且瓶体周身包裹收缩式标签，标签的涂层具有区域温度控制技术，从而确保与外界环境的热量隔离、延长了啤酒冰爽的时间，最直接的收效就是隔绝了人手所带来的热量。
    　二是，Coors公司手工吹制的二合一玻璃容器，通过中间层的空气将内外两层区分开。这样，通过热转移大大降低了玻璃从瓶身到瓶底的热量。同样，铝质啤酒瓶也需要最佳的冷却温度，Anheuser-Busch公司推出了一款独特的瓶子，由Pittsburgh酿造公司在2004年8月在其啤酒产品上正式应用。这种限量版的16-ounce的绿色铝质啤酒瓶，是为了庆祝圣帕特里克节（St. Patrick’s Day），铝质的瓶子上印刷有紫外效果的油墨，在酒吧或是货架上展示，都给予了产品一种别样的荧光效果。
    　无论是一次包装、还是二次包装，都必须给产品带来更大的附加值。例如，百威（Budweiser）啤酒的制造商Anheuser-Busch公司在百威的几种特定产品，有选择性地引用了由收缩瓶颈设计的重型啤酒瓶，配有清晰的标签和红色的皇冠标志更显这款产品的高贵。
    　Diageo-Guinness公司也决定为其Guinness品牌选用更为时尚的包装设计。新造型，除了在原有品牌上使用高贵、华丽的玻璃瓶外，也开始出现在生啤易拉罐上。银色的易拉罐或瓶子，配有黑色的瓶颈，更显十足的个性。
    　二次包装也开始展现更大的功能化，Miller公司推出的一款冰箱冷藏包装瓶，具有长长的瓶颈，且为三角形，瓶颈上预先的刻痕是为了更容易在冰箱里抓取瓶子。Labatt公司的12个一打的组合罐装产品，采用名为“shark cut”的提手，更方便控制产品的移动；同时，提手的两层结构也使携带更轻而易举。