|
 |
|
|
|
| 让品牌在落地时升值 |
| 通讯员/茹拥政 |
日前，由中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国品牌资产评价中心联合组织,国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的“2006中国品牌500强”评价结果公布，古越龙山以42.03亿元的品牌价值入选“2006中国品牌500强”，成为中国黄酒行业唯一上榜品牌。
古越龙山开始由传统走向时尚，由保守走向开放，不仅突破了地域的局限，走向全国，更走向了世界。数据显示，2006年，古越龙山黄酒集团销售额达到18余亿。
清晰的品牌定位
古越龙山拥有数不清的荣誉：是中国黄酒行业唯一中国名牌产品，是黄酒行业首个中国驰名商标，第一家黄酒上市公司，是国内唯一一家年产量超过10万吨的绍兴黄酒生产企业。
如今，如何挖掘自身的品牌优势，如何在激烈的竞争中快速发展，如何阔步走向全国？这一切，在黄酒春天初露端倪之时，就变得非常重要。我们根据自身实际，制定了“古越龙山———中国国粹黄酒（高端黄酒）代名词”的品牌发展战略，制定立足文章来源中国酒业新闻网于高端的全国市场策略，以及切实有效的品牌战略执行方案，古越龙山的品牌竞争力得到显著提高。
黄酒要走出去，必须考虑前期投入和后期回报。而且在开拓外埠市场时，产品结构必须走中高档路线。普通的黄酒，可能连配送费也赚不回来，怎么能依靠普通黄酒打开全国市场？所以，古越龙山注重于高端黄酒体现了企业清晰的品牌定位。挖掘内涵传播品牌价值
古越龙山品牌就取材于2500多年前吴越春秋的故事，古越龙山的商标图案也是越王勾践伐吴时的点将台和卧薪尝胆的龙山背景。
近年来，古越龙山投资4.2亿元打造中国黄酒城，游人在这里可了解源远流长的黄酒历史、独特的酿造方法、酒俗酒典……从1998年起，古越龙山与绍兴旅游局合作开展“品古越龙山，游古越龙山”的旅游线路。让消费者亲历黄酒生产现场，体会绍兴黄酒是怎样酿成的。
此外，古越龙山还举行“中国黄酒文化高层论坛”，以定时举行黄酒文化研讨会、出书等方式，传播黄酒文化，提升品牌价值。
在媒体传播上，古越龙山利用央视这个中国最具影响力的媒体平台，投放广告。并请知名策划人李光斗进行策划，聘请著名影星陈宝国作品牌形象代言人，进一步提升品牌形象。与法国卡慕公司合作的“中华国酒天下行”，让古越龙山和茅台携手进入卡慕的世界免税店系统，以中华国酒的身份出现在国际消费者的面前。在运作中使品牌升值
市场运作是让品牌落地的过程，在运作中，我们运用“包装传播化、终端媒体化、活动新闻化、广告公关化”，努力使品牌在落地时升值。产品包装醒目，让消费者在选购时一眼就看到，就是一种无言的广告，也是一种最好的广告。而终端媒体化是对普通媒体的一种延伸。
活动新闻化也是古越龙山用得非常多的一种市场运作方式。比如夏季黄酒冰着喝的推广活动，既是一种活动，也是一种新闻，运作起来效果非常好。此外，2005年6月份，企业在西藏建立了经销点；顺利实施古越龙山黄酒的提价；古越龙山在安徽市场赞助超女等的事件新闻，我们从这些活动中深入挖掘新闻点，进行炒作，极大地提升了其品牌价值。
今天，黄酒业有了很大的发展，古越龙山也有了很大的发展，但与白酒中的茅台、五粮液相比，还是微不足道的。因此，对于古越龙山来说，品牌建设永远没有止境，我们永远在路上。
| |
转载此文章请注明文章来源 中国酒业新闻网。
了解酒业即时快讯，搜索关注《华夏酒报》微信号huaxiajiubao
编辑：闫秀梅
分享到：
中国酒业新闻网版权与免责声明
根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定，本网站声明：
凡本网注明“来源：《华夏酒报》”或“来源：中国酒业新闻网”的所有作品，版权均属于华夏酒报社和中国酒业新闻网，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明来源：《华夏酒报》或中国酒业新闻网。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
凡本网注明来源：XXX（非中国酒业新闻网）的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者，如果您觉得侵犯了您的权益，请通知我们，我们会立即改正。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。 如果您有任何疑问，请联系我们：wlb@hxjb.cn
海量资本汇聚丝路，中国酒业能否借“一带一..
一文看清中国酒类流通协会20年责任担当
IPO重启，这3家酒类企业或率先登陆A股
新三板本月中旬将首次挂牌葡萄酒生产企业