“中国黄酒国际化高峰论坛”后谈黄酒不足3：宣传推广力度不足

      时下，白领“晒”工资、“晒”情感，才子佳人拼相貌、拼歌喉、拼人气，努力“秀”出自己光鲜的一面，仿佛只有这样才算是不被时代落下。跟帖者延续着曝晒行为，簇拥者用金钱和激情捧起一位位新星。在这样一个品牌时代，注意力经济模式的特征日渐明显。
　　而一向“传统”的中国黄酒行业在欲迈出国际化步伐的时候，相较国际其他酒种，其宣传推广力度不足的现状将影响到它国际化步伐的速度与广度。
  　  “酒香也怕巷子深”已经不再是新鲜的论调，但在黄酒行业，依然有一些企业对此仅仅停留在认知阶段，根本没有真正理解其中的内涵。与葡萄酒、啤酒长期、稳固的宣传推广工作相比，黄酒行业目前的宣传推广力度明显较弱。
　　外国酒商在进入市场之际会采取多种措施提升自己的产品知名度，包括从试饮到举办音乐会、展览等等一系列活动，让活动参与者及消费者受到相应的文化熏陶，感受到品牌产品的贴心服务，让品牌在轻松、娱乐的气氛中悄然地在人们心中留下印迹。
　　“用兵之道，攻心为上，攻城为下。”这一战略同样适用于酒类产品营销。
　　国内不少黄酒生产商、经销商尚不谙此攻心之术，依然采用车轮战，聘用一批又一批的业务员重复做着只注重眼前利益的初级推销，根本谈不上进行品牌的宣传推广。
    　一些企业虽然有了品牌意识，有了为自己树口碑的欲望，但在谈到宣传推广时第一感觉就是“广告”，对媒体记者的态度也会急转直下，并找各种借口拒绝采访。应该说，这一类属黄酒行业内宣传推广的第三梯队。
　　宣传推广意识较强，成效较显著的第一梯队包括古越龙山、会稽山等在全国范围内进行大手笔推广活动的品牌。
　　第二梯队则是冠生园和酒、金枫石库门、沙洲优黄等在所在地市场及周边宣传力度强劲的品牌。
　　第三梯队则如前文提及的具备了一定意识，但依然没能把它作为企业组织架构中的一部分来进行整体操作的品牌。
　　另外，还有一个梯队的成员至今还没有品牌意识，对宣传推广工作没有准确的认识，仅仅是采用口口相传的方式来进行产品的市场推广。
　　自本世纪初黄酒行业开始增产增效，黄酒复兴渐渐成为黄酒人为之奋斗的目标，但是在黄酒春天到来之际，区域性的枷锁依然还套在它的身上。不可否认，宣传推广力度不足是其中的制约因素之一。
    　在国际化背景下，黄酒行业要与时俱进，要培养“晒”的意识和“秀”的意识，借鉴娱乐圈的造势模式，让黄酒生动起来。当然，这股黄酒风潮不是古越龙山、会稽山、冠生园和酒、金枫石库门这样的“腕”们造造势就能形成的，所有的黄酒人都应当参与其中。
　　不想当将军的士兵不是好士兵，同样，不想创品牌的企业也不是好企业。这不仅仅是企业自身发展的需要，更是整个黄酒行业复兴的希望所在。
    　在宣传推广过程中，应当取长补短，用“走秀”而非“作秀”的心态为推进黄酒行业的发展造势。
　　在黄酒行业，目前能“走秀”的企业并不多，一是消费者对黄酒的关注度还不够，二是黄酒圈内话题也并不丰富。
　　现在，有些企业所采用的相互诋毁、恶性竞争等“作秀”方式尤不可取。
　　眼下，黄酒企业应当在以促进行业发展为前提的基础上，脚踏实地地进行宣传推广，选择具有企业特点的宣传推广方式出场。同时，要有宣传推广的策划意识，注重宣传推广的深度和广度。
   　 “走秀”是一种能力也是一种状态，黄酒企业应当加强行业集群意识，在国际文章来源中国酒业新闻网这一“秀台”上找准自己的定位，用实力展示自己最美的一面。
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