张涛：企业品牌建设应学会“聚焦”

      近日，烟台白洋河酿酒有限公司董事长张涛在谈到品牌建设时说，品牌是一个企业的核心竞争力，任何企业都应该重视品牌建设。中小企业在品牌建设过程中，应该通过“聚焦”来打造企业的“明星”产品，以“明星”产品拉动品牌建设。
    　张涛进一步解释说，“聚焦”能够集中企业有限的资源，尤其是中小型企业在资金实力不雄厚时，应该将宣传、推广集中在一两个产品上，这样就如同钻孔时将力量集中在钻头上，容易取得突破。如果企业没有“聚焦”，就如同没有钻头，想要取得突破非常困难。白洋河自身也有这方面的经验、教训，近文章来源华夏酒报几年来，白洋河一直花大力气进行品牌建设，但是由于产品结构复杂，缺乏给消费者留下深刻印象的产品，使得品牌知名度提高速度不快。而有些企业则依靠一个系列的产品，让消费者难忘，洋河依靠“蓝色经典”快速崛起，张裕的解百纳干红系列、威龙的橡木桶干红系列，不断给企业带来巨大的经济效益，其品牌也在消费者心中打上了深深的烙印。中小型企业在发展过程中，由于品牌知名度有限，许多消费者不能有效地记忆其品牌，而明星产品则有助于消费者记忆品牌名，从而培养相对稳固的消费群体。
    　张涛说，目前，酒类产品市场竞争日益激烈，中小企业实力有限，在竞争中要想取得胜利，必须为自己创造局部优势。集中一个企业的全部资源去开发、推广一两个产品就是人为地创造局部优势。从技术角度来讲，中小型企业在技术力量上与知名企业有一定差距，不可能让所有产品都胜过竞争对手，但是可以集中力量，开发出一款优秀的产品，让其在性价比上超过对手，然后全力去推广这款产品，让消费者接受这款产品、记住这款产品，通过一两个产品的成功，带动整个品牌的成功。