啤酒战火燃遍全球

    随着消费者转向进口啤酒，安海斯—布希的啤酒业霸主地位不复存在。于是，安海斯开始在国内代理销售进口啤酒，以期重新夺回桂冠。
    　作为全球啤酒业近50年来最大的啤酒生产商，面临百威啤酒滞销、消费者青睐进口啤酒的安海斯从今年二月份开始代理斯特拉·阿图瓦（Stella Artois）和贝克等进口品牌。
    　亚特兰大一家进出口公司的后勤管理人员、26岁的Joe Manahan说：“在大学时代喝了太多百威和米勒，现在我感觉自己的口味更复杂了。喜力和贝克等啤酒能让你更喜欢细细品味其中的味道。”
    　McQueen, Ball & Associates的首席投资官Bill Schultz表示：“与英博的结盟，使安海斯在很长时期内成为进口啤酒领军者。”
    　米勒淡啤的生产商SABMiller旗下并无品牌进入美国啤酒市场进口品牌前10位，该集团希望在美国市场扩大啤酒进口量。
    　战略的改变对安海斯是有利的。该公司近日宣称，其2007年利润将超过预期的7%-10%。其市场份额也超过了其他竞争对手，根据美国彭博社分析师的预文章来源中国酒业新闻网测，未来一年中安海斯的市场份额将增加3.2%，SABMiller将增加2.1%，英博集团将增加1.8%。
     《每日啤酒经营》主编Harry Schuhmacher表示：“对分销商而言，欧洲进口啤酒品牌确实利润丰厚，经营进口啤酒增加的成本也不高。”
    　安海斯占据美国市场50.2%的市场份额，英博的啤酒品牌在美国市场高于其他进口品牌。5月10日安海斯公布一季度收益后，英博集团首席执行官Carlos Brito称安海斯是一架“高效率的分销机”，
    　业内刊物《啤酒市场洞察》执行编辑Eric Shepar表示：“安海斯—布希自1957年以来一直是全球最大的啤酒生产商。英博去年销售收入达167亿美元，超过安海斯的157亿美元。”
    　英博啤酒集团于2004年8月27日创立，将英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体。在西欧和美国啤酒市场不景气的情况下，英博集团在发展中国家通过兼并不断获得新品牌。总部位于伦敦的SABMiller是2002年由南非啤酒集团收购美国米勒公司后组建的。
    　安海斯的对手也不断将新品牌引入美国市场。喜力公司去年投入5500万美元营销喜力高端轻啤，美国市场销量增长了15%。喜力公司美国分部总裁Andy Thomas5月16日在新闻发布会上表示，对与安海斯的竞争持乐观态度。
    　安海斯财政长官Randy Baker表示，英博集团在美国市场约60%的销量由安海斯的分销商完成。安海斯市场经营部副总裁Dave Peacock表示：“对批发商而言，英博啤酒的利润高，安海斯也获利丰厚。”
    　同时，安海斯还持有畅销品牌科罗娜生产商莫德罗集团50%的股份，去年安海斯来自共股公司的收入增长了18%，达5.89亿美元，利润几乎占到总数的1/3。该公司还开始进口荷兰的高胜啤酒（Grolsch）和新加坡的虎牌啤酒，并加强百威品牌在中国市场的扩张。
    　SABMiller也不甘落后，在美国市场力推主打品牌米勒淡啤。截至今年3月底，米勒公司对零售商的销量下降了3%，而同期美国市场进口啤酒销量增长了13%。根据《啤酒市场洞察》的数据，SABMiller旗下的Peroni Nastro Azzurro和Pilsner Urquell均未进入最畅销的前20个进口啤酒品牌。
    　米勒公司发言人Pete Marino表示：“我们将加大力度推广进口品牌。”他同时承认，“我们的进口品牌与喜力和科罗娜相比仍然存在很大差距。”
    　SABMiller对Peroni和 Pilsner Urquell加大推广力度，并准备对从哥伦比亚和秘鲁引进的Aguila和Cristal品牌在上述两国移民聚集的地区着重推广。投资者们认为，SABMiller的计划并非权宜之计。
    　位于南非开普的Sanlam投资公司总裁Claude Van Cuyck说：“SABMiller的进口品牌将扮演重要角色，但不是一两年时间就能达到的。在产品对市场形成冲击之前，必须与市场产生共鸣。”
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