啤酒业价格战一触即发

　　“华润雪花正打算在上海建厂。”一位业内人士透露说。而此前不久，华润雪花在北京宣布，该公司将斥巨资在江苏南京的江宁设厂，预计明年4月建成后年产量达40万千升。此外，雪花啤酒在辽宁的老厂也将于今年搬迁到沈阳苏家屯区新厂区，该厂区规划面积600亩，新厂年产可达100万千升，生产规模扩大一倍。　　

　　雪花啤酒外，其他几大啤酒厂商均有建立新厂的计划。日前，百威啤酒宣布，将在广东佛山三水建立一个年产能达26万千升的新厂。据了解，这是AB集团首次在美国本土以外地区建立的新厂。　　

　　此前不久，燕京啤酒宣称，其在沈阳的啤酒年产能可望扩大到10万千升规模。　　

　　“从现在开始，自建新厂可能会成为啤酒业的新潮流。”一位业内人士表示，近年来，外资中资在中国啤酒业内的并购“闹翻了天”，但从现在的情况来看，啤酒业内的并购潮有望暂时告一段落。　　

　　该人士解释说，之所以会如此，是因为现在中国的本土啤酒厂商几乎都被各大外资啤酒商并购完，再无多少有价值的并购案了，各大厂商为了抢占市场，增加产能是惟一出路，即不断建设新厂。　　

　　抢占市场，降价是惟一选择

　　随着各大啤酒厂商建新厂的热情高涨，今夏啤酒价格战也开始预热。　　

　　据了解，从去年底开始，燕京啤酒为了敲开沈阳低端啤酒市场，给销售商“卖一赠一”的优惠，出厂价2元一瓶的啤酒到了销售商手中变成了1元一瓶。而且，为了吸引消费者，每个瓶盖都设有奖励。　　

　　雪花啤酒不甘示弱——其销售商每售出一箱啤酒，厂家将返还销售商2.5元，每个瓶盖回收价为0.2元。　

　　哈啤价格促销行动也随后跟进。销售商销售一箱哈啤，厂家每箱返4元；消费者开盖中奖，厂家返还0.5元。青啤旗下的崂山啤酒也开始让利，只要销售商将崂山啤酒在饭店内摆台，厂家就免费赠送每桌2瓶崂山啤酒。　　

　　不单是沈阳市场弥漫啤酒价格战的硝烟。　　

　　在南京市场，苏果超市就在近期推出了10种特价啤酒。在常府街苏果超市，6听装的雪花啤酒售价从13.3元直降为11.8元。　　

　　记者日前在东方航空的航班上看到，东航可免费为乘客提供整听装的三得利啤酒。这颇受喜喝啤酒的乘客欢迎。　　

　　“涨价不太可能，降价是惟一的选择。”有啤酒经销商表示，现在中国啤酒消费者的品牌忠诚度并不是特别高，对价格较为敏感。虽然，由于原材料和运输成本的上涨，增加文章来源华夏酒报了啤酒企业的成本，他们也普遍有涨价意图，但谁也不敢涨价，因为哪怕只涨几毛钱，顾客就很可能成为竞争品牌的拥趸。　　

　　据记者所掌握的情况来看，随着夏天啤酒黄金消费市场的即将到来，大多数品牌啤酒都开始了开瓶有奖促销活动，最低奖励是0.3元-0.5元/瓶。　　

　　价格战令1/3啤酒企业亏损

　　近年来，中国的啤酒市场一直保持着强劲的增长势头。有关资料显示，2006年中国啤酒销量的增幅接近15％，已连续三年保持两位数的增长。　　

　　不过，中国的啤酒企业并没有因销量的快速增长而获得更多的利润，相反，不少厂商都在叫苦连天。　　

　　“我十分迫切地希望中国的啤酒企业能自觉地停止价格战。”AB集团大中华区董事总经理程业仁接受记者采访时表示。据他所掌握的情况来看，中国啤酒价格战在国际其他市场上难以看到，早已超出合理的程度，因为价格战，中国啤酒企业里有多达三分之一的企业在亏本，而只有三分之一的企业在盈利。

　　业内人士指出，虽然现在有不少啤酒生产商已认识到，打价格战只会伤人伤己，转而开始进入资本运作阶段，不再单纯做市场和品牌。但由于中国地域辽阔，市场类型复杂，啤酒业市场远未成熟。预计，在今后若干年内，价格战还依然会在啤酒行业内经常上演。