龙江龙“博物馆营销”显端倪

      日前，记者从黑龙江龙江龙酒业有限公司了解到，公司于去年斥资几十万元，在北京正阳门三楼开设的龙江龙博物馆给企业带来了意想不到的收获，看了展览而来企业咨询、洽谈业务的人数明显增加，“博物馆营销”显露端倪。
     2006年9月27日，龙江龙酒业在北京正阳楼三楼开设的博物馆揭幕，并举办了“龙江龙金源文化系列展”，在国内企业界、文化界引起轰动。该馆拥有400多平方米的展厅、500余件展品，租期2年。馆藏文物和资料主要有企业文化、酒文化系列、龙文化系列（龙纹饰青铜器及青铜镜）、印押系列、生产生活系列、瓷器系列及符牌等。其中，“酒系列”是该馆陈列的一大特色。除近代以来的酒产品外，该馆藏有金代青铜蒸馏酒器，辽金时代的玉壶春酒瓶、执壶，元代磁州窑大酒坛，明清时代的酒罐、酒缸、运输使用的大车轮，民国时期的储酒柜、储酒缸、石制油锤等等。
     龙江龙酒业公司距今已有880多年历史，由金元时期的上京御酒作坊、明清时代的阿勒楚喀官酒坊、民国和伪满时的大兴昌烧锅、新中国的国营阿城酒厂，直至改革改制后的龙江龙公司。公司所在地黑龙江省阿城市是金源古都，一直是中国北方酒业历史存续的主体余脉，享有中国蒸馏酒发祥地、中国蒸馏酒第一坊之美誉。博物馆的珍藏品与企业产品相呼应，形成了博物馆和企业的独特文化魅力，系统地反映了本企业的历史文化和北方酒业的发展和演化过程。
     常人看来，开设博物馆是一桩亏本生意。一方面，博物馆属于公益事业，具有非营利性质，不能为参观者设置较高的参观门槛；另一方面，博物馆的运作需要较高的维持成本，如展示场地的租金、管理人员的收入、维修保养的费用等等。而专家认为，“非营利”并不意味“不营利”。“龙江龙博物馆”的招牌，看似展示的是博物馆文化，其间接作用是宣传企业本身，博物馆实质上是为企业搭建了一个展示及宣传的优势平台。开展以来，前来企业咨询、洽谈业务的人数明显增加，像在北京的总代理公司就是博物馆做的“媒”。
     龙江龙酒业这种“以博促业，将文化融入产业链”的做法，是将文化资源转化成文化资本的典型代表。其在运营的过程中，博物馆的隐性作用开始逐渐显现，不仅成了宣传、传播企业实力的有效手段，更渲染和提升了企业的深层文化底文章来源华夏酒报蕴，已经成为企业经营的重要组成部分。
    
 
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