白酒企业更名实验品牌新战略

     广告大战的硝烟还未散去，白酒企业又掀起了一股“变脸”热潮。日前，河北裕丰实业股份有限公司将名称更改为“河北衡水老白干酒业股份有限公司”，并将出售公司所持有的河北城市人食品有限公司股权和北京京裕大红门肉类食品有限公司股权，所得资金将全部投入到老白干酒扩建项目和补充公司的流动资金。
     众所周知，在竞争激烈的市场环境中，企业惟有根据市场需求及时调整战略，才能更好适应市场的变化，应对竞争对手的挑战。企业品牌名称在战略转变的引导下，通常会采取改名的方式。
     去年10月，全兴集团更名事件有了结果，企业更名后是否会影响旗下各品牌的发展成为业界关注的焦点。水井坊品牌借更名事件不仅提升了在行业内的被关注程度，还扩大了品牌的影响力。
     企业跟随名牌产业而更名，固然能使企业显现差异化，更能突出企业的个性，但这只是战略手段之一。关键是企业在更名换标之后，其整体创新力应跟上市场需求，增强核心竞争力。惟有如此，企业才能在变化莫测的市场中占有一席之地。
     当前市场是以用户为导向，以创新为动力。因而，白酒企业应通过创新来迎合市场需求和消费者的心理变化。更换企业名称，只是塑造企业新形象的第一步。光靠一个名字的变化是不能在激烈的市场竞争中立足的。它需要企业全方面的创新来支撑，即包括业务、产品、服务、营销策略等方面的创新，这样才能不断完善企业品牌，促进企业的进一步发展。
     同时，创新也是企业增强活力，提升竞争力的重要手段。如水井坊就非常清醒地认识到这一点，因而，在去年更名以后，公司在创新上都保持增长的市场投入和品牌价值提升方面的投入。
     另一方面，白酒企业要更名一次，往往要用公关的手法敲开企业重建的通路，借助营销整合来提升公司更名重建后的企业竞争力。新名称重建过程中，企业内部品牌聚变的力量整合就能释放巨大的能量，全兴更名水井坊在提升企业的竞争力战略过程中，也是通过放弃名酒资格，重新树立老全兴经销商心目当中的企业形象，重新让业内外对于该企业进行认知而提升企业形象的。
     而河北裕丰实业股份有限公司将名称更改为“河北衡水老白干酒业股份有限公司”，是否能在全兴更名以后，也能在原有基础上进行创新性配套的措施，值得拭目以待。
     企业在更名后，往往意味着企业品牌定位和战略的调整。在新的市场环境下，更需要强化品牌内核的价值，通过持续的品牌传播和品牌体验来提升品牌的竞争力，实现企业文化和客户关系管理与企业更名后新品牌战略的同步。
     不管是主动改名还是被动改名，其最终的成功与否，还有待市场检验。改名只是开始，关键的是要在改名之后，企业仍能根据市场需求，不断创新，增强核心竞争力文章来源华夏酒报，从而使新名称重新被市场和用户接受。只有这样，企业更名才具有实质的意义。