红星：老字号创新路

     2006年，北京红星股份有限公司的“红星”商标，先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，并获得商务部认定的首批“中华老字号”等数十个奖项与殊荣，面对短短一年中取得的巨大成绩，北京红星股份有限公司总经理于吉广认为，这都应该归结为红星人敢于创新、勇于拼搏的精神，而“红星”这个二锅头的代表品牌，也成为2006年让行业瞩目的创新明星。
     在当今市场形势瞬息万变，消费需求不断变化，人们追求个性化、差异化消费日趋明显的形势下，国营老企业如何在市场经济的冲击下屹立不倒，直至目前成为国内二锅头企业的龙头代表？
     “红星一直坚持走创新的道路，‘老字号’不吃老本，而应根据市场文章来源华夏酒报及消费者的需要及时调节企业策略，并不断摸索属于我们自己的创新之路，这就是红星不断蜕变，化蛹为蝶的秘诀。”于吉广总结道。
     根据市场需要，红星不断开发中高档产品，满足不同消费者的需求。特别是从2003年开始，先后推出了高品位、高价位的青花瓷红星珍品二锅头和“红星1949珍藏酒”，极大地提高了“红星”的形象，实现了红星在产品结构调整和思想观念更新上的突破。2006年春节更是出现红星青花瓷礼盒热销京城的景象，红星也成功扭转了自身的平民印象，使得“红星”的品牌价值逐步升高，“红星”青花瓷系列产品成为了北京等地高端酒的代表。
     2006年12月14日，红星董事长张金刚与总经理于吉广领导设计的红星珍品青花瓷获得中国第二届外观设计专利大赛银奖，也是惟一获奖的白酒品牌。
     同年，“红星”被国家商务部酒类流通管理办公室和中国酿酒工业协会认定为“中国白酒清香型（二锅头工艺）代表酒”。12月，“红星”被世界品牌实验室评定为“中国最具影响力品牌”，诺贝尔经济学奖获得者蒙代尔教授亲自为“红星”颁奖。
     “红星”品牌的成功，正是源于红星人建立快速的市场反应机制，及时根据市场变化及消费者需求进行自身策略改变与创新。红星在原有的基础上找准市场切入点，以文化为根，以人为本、以科技求发展，求实创新，铸造了辉煌，它也是白酒行业成功转型的典范。
     于吉广认为：在新的市场环境下，变化———创新———变化是一个永无休止的前进过程。企业不创新，就意味着灭亡。而创新并不是不切实际的独出心裁，而是在继承传统精髓的基础上进行创新。
     2006年，“红星”实现产量、利税、市场综合占有率均居北京白酒行业第一位，其清香型白酒产销量连续多年居全国同类产品第一位。于吉广自豪地说：“在北京人眼里，红星是正宗的二锅头酒；在外地人眼里，它是北京特产；在外国人眼里，它是中国北京的一张名片。”
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