墨西哥啤酒美国市场热销

       以生产喜力啤酒和阿姆斯特淡啤(Amstel Light)闻名的荷兰喜力公司今夏将着力在美国市场打造两个墨西哥进口啤酒品牌。
    　喜力公司计划今年在美国市场销量增长53%，重点加强Dos Equis和Tecate等“利基品牌”（niche brands）的推广，以应对作为主流品牌的科罗娜。科罗娜是墨西哥最大的出口啤酒品牌、全球最畅销啤酒品牌，也是美国市场第六大畅销啤酒品牌。
    　业内刊物《啤酒市场观察》出版商Benj Steinman表示，未来几年墨西哥啤酒将继续在美国市场热销，人们已经不仅仅满足于科罗娜。
    　近年来，美国啤酒市场流行进口品牌，在一定程度上推动了墨西哥啤酒的热销。根据Mintel调查公司的数据，从2001年到2006年，美国市场进口啤酒销售额增长了38%，达189亿美元。进行啤酒销量增长了24%，而同期国产啤酒销量下降了19%。墨西哥啤酒占到进口啤酒的半数，近两年销售额增长了15%。
    　Mintel分析师Bill Hulkower表示，除墨西哥啤酒之外，西班牙啤酒也开始流行。但他认为，这一潮流并不能简单归因于美国的西班牙移民的增加。
    　今年4月份，喜力公司与墨西哥啤酒商Femsa签订协议，开始销售Tecate 和 Dos Equis品牌啤酒。以这两个品牌和自身品牌，喜力美国公司的产品占到美国进口啤酒市场29%的份额。喜力美国公司销售经理Ken Kunze说：“人们变得乐于尝试新产品，世界变得越来越小了。”
    　Dos Equis啤酒的户外广告、宣传画等塑造出一个在旅游、生活、事业和爱情方面均理想化的男性形象。Tecate则以西班牙语广告和网站瞄准在美国生文章来源华夏酒报活的西班牙人。这两个进口品牌均与美国传统紧密结合，比如，一些销售Dos Equis和Tecate的墨西哥餐馆针对7月4日的美国国庆日推出了“倒计时”。
    　Kunze表示：“我们试着更加积极、进取，力争在更多的场合为消费者提供更为广泛的选择。　
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