光脚的不怕穿鞋的

     CCTV的相声大赛真的是越来越恶心人。常佩业说的段子竟然成为专业组的一等奖，让人大跌眼镜。正如姜昆评论好相声的标准，叫“出人意料，又在情理之中”，很多评论者不好意思明说的原因，其实就是因为这个段子本是马季写的，就这么简单。在座评委好几位都是马季的徒弟，这个结果也就在“情理之中”了。这正是这次相声大赛本身就已经具有的“相声色彩”。
     像这种规格的相声大赛，如果这些大腕能够参加，无疑是对相声事业的巨大推进，比“推新人”的借口要好得多。但为什么他们不参加比赛而要当评委呢？说到底还是个心虚的问题。每次大赛的颁奖晚会上都是这些名家的表演舞台，但每次都是拿几个老段子来充数。
     大腕为什么不说新作品？主要是优秀的新作品少，这样就带来很大的演出风险，不如老段子来得保险一些。一旦说不好，一世英名就受了影响了，所以干脆不说，或者嚼嚼旧货实在是明智的。但最终，还是盛名之下，其实难副，难怪郭德纲讽刺说：“相声大腕不一定会说相声。”
     新人就没有这样的包袱，说好了叫黑马，说不好叫锻炼，所以新人们表现得反而更加踊跃和自信，即便跟老家伙们对着干也无所谓。这正应了那句俗话：“光脚的不怕穿鞋的。”
     “光脚的”有敢于失败的勇气，所以每每是创新的闯将。我们在市场上看到的促销花样，其实多是这些“光脚”式的品牌的杰作。实际上，我们确实很难看到茅台、五粮液和剑南春的主品牌有什么张扬的活动。酒市场之所以表现得那么活跃，其实都是些小品牌在折腾。茅五剑的身份感使得它们自己要走稳健的路子，那些花样促销也往往会对其品牌形象产生副作用，这应该是主要原因，但名牌所带来的压力也是不可小看的因素。这种压力往往会成为一种包袱，不仅仅表现在市场行为上，在自身的发展上、企业的管理上都会烙下保守的印记。
     而小厂家或小品牌则完全没有这样的顾虑，甚至一些品牌的诞生就很仓促，缺乏足够的市场调查和品牌规划而仓促上市，属于典型的未婚先孕。这样的品牌为什么敢于大胆尝试、大胆创新呢？说到底还是因为它们自己就没把自己当回事，能做几天就做几文章来源华夏酒报天，赚一把；做不成，大不了再注册个新商标！所以，只要社会上有了新的热点，相应的酒品牌就马上出世。天津出了一款“锅得缸”酒，真是匪夷所思；可笑的是有款××大院酒还弄了个中国名牌的称号，毫不谦虚地打在广告上。这类酒你要认为它们真有做百年品牌的心胸，它们的老板都会笑你傻。
     “穿鞋的”有很好的经营水平，却躲起来吃老本；“光脚的”本来经营素质就差，却搞得市场很热闹。酒市场低水平的经营乱相不出现才怪。一位做教师的朋友告诉我，她说一个班的总体水平既不能靠尖子生，更不能靠差生，班级间的真正较量是要看中等生的水平。我想，企业效益的因素恐怕也可类比，至少酒行业的市场经营水平的提高还在于有一定实力的非著名品牌。这些品牌既没有大品牌的保守心理，也没有小品牌的流氓习气。市场的新生力量总是那些既高度自爱又敢于冒险的企业。

　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。