退一步，海阔天空

     近来有个上岁数的人对超级女生活动大加指责，说是祸害青年、贻误苍生，大有长此以往国将不国之叹。后来又有报道说湖南电视台曾秘密专访此翁，此翁话锋一变，说报道失实，误解了自己的意思。他老人家到底什么意思，我是永远闹不清楚了，私下也不敢把他划到两面三刀那一类里去。
     年纪大的人，尽管观念跟不上形势，但拳拳之心还是有的，发表这样的言论也是出于对下一代的无限关怀。但有个简单的道理没弄明白，就是生硬说教的效果实在赶不上寓教于乐，超女活动尽管谈不上什么教育意义，但还不至于是毒草。听说最大的罪名是鼓吹一夜成名、一夜暴富心态，呵呵，其实这倒不必他们来吹，谁没这样的心思在肚子深处啊？要是这样的话，还不如把彩票取消了更好。
     任何道理说起来干瘪就没人愿意听，更谈不上说接受了。像《论语》也主张忠义吧，但在老百姓那里忠义观念多是来自《三国演义》。为什么呢，就是因为《三国演义》比《论语》好看。病了要吃药，药是苦的，所以要上个糖衣，吃起来不至于难受，还治了病，也是这道理。还比如说吃饭，大家下功夫学烹饪，并不是单纯为了营养，那色香味上的要求才是最主要的。要想孩子营养足够，多吃饭，那就得把饭做好吃点，这是每个做妈妈的基本经验。要不，单纯靠输液也完全可以满足身体养分需求，但谁受那个罪呢？在口福享受的同时增加营养，这是真理。甚至有些好吃的东西还有点危害，可仍然不影响人们觉得对口儿，为了解馋，那点伤害可以忽略。超女如果有毒害，也最多算此类罢了。
     要想让人家接受，多少加点味精，不仅是技巧，也是人性化的表现。胡总书记的“八荣八耻”还被编成了儿歌来推广，就深得宣传之妙义。最近注意LG抽油烟机有款带语音提示功能的，关机时一个女声说：“欢迎使用本公司产品！”我想，LG大概是为了提醒用户长期关注自己的品牌而设计的这一功能，但做得却很蹩脚。明目张胆地说“欢迎使用LG产品”大概觉得太露骨了，换成一句没头脑的话来，反而未必起到宣传作用。采纳我的建议，最好改成：“LG公司祝您用餐愉快”、“LG公司祝您天天好胃口”之类恐怕可以两得其美不是？
     这就是“退一步”的思路。别老想着宣传自己，而是把宣传的内容隐藏到对方愿意接受的形式里。旅行社一般都给游客发一顶帽子，过去他们都把自己公司的名字印到帽檐外面，相当醒目。按说宣传效果应该好吧？其实不然，这样的帽子质量再好、款式再酷，文章来源华夏酒报就因为有这个宣传字样，而变成了一次性产品。后来我发现，聪明的旅行社把自己的名字印到帽子里面，在外面不仔细就看不出是广告帽，自然利用率会提高。看似退了一步，其实宣传效果上是进了一大步。
     我看大多酒企业的网站内容，恨不得把自己企业的所有东西都弄上。企业介绍生硬枯燥，产品说明、工艺特点絮絮叨叨，看一眼就不想看第二眼了，能起到什么宣传作用？点击率是第一位的。如果除了老板别人都不愿意看，宣传效果就实在谈不上了。企业网站的“味精”是什么？就是酒民喜欢看的、需要看的东西。如果哪家企业能够把自己的网站做成内容丰富、观点开放的酒文化网站，而把自己的广告内容夹带其中，岂不更好？
     还有大多酒企业的赠品，比如打火机，现在是越来越高档了，但再高档，就因为上面赫然印着酒标而让讲究身份的人不好意思当众使用。我见有的企业把酒标印到打火机底部，隐蔽了些不假，但能够让大家放心用起来。你想这样的场景：有人见了这个打火机，问：“好漂亮！哪里买的？”对方展出打火机底部：“某某公司赠品。”不是更好的宣传吗？

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