核心竞争力的助推器———“河套”实施商标战略掠影

　　在科技飞速发展、知识经济全球化的时代，商标的利用和保护，已经被摆在了重要的位置。在这一点上，内蒙古河套酒业集团走在了前列。
　　建厂初期河套酒业集团就重视企业商标的使用和保护工作，特别是进入90年代，在张庆义董事长为核心的领导班子带领下，河套酒业进入了快速发展的新阶段，为使“河套”商标更大范围地得到有效保护和健康发展，公司先后在30多个类别中申请商标注册，以此组成了联合商标和防御商标体系。
　　目前，河套酒业集团拥有中国驰名商标1件，内蒙古著名商标3件，内蒙古名牌产品4个。2005年，“河套”被国际品牌实验室评估为“中国500最具价值品牌”；2006年，“河套”被国家商务部认定为“中华老字号”，并被评审为“全国重点保护品牌”。
　　商标工作是一项法律性很强的工作，为保证企业严格依法使用商标，公司组建了商标管理专职部门和知识产权管理委员会，对商标的使用、标识的印制、出入库以及商标档案的管理、废次商标的销毁等，都建立了相应的制度，严格按照程序办理，从自身管理人手，杜绝商标侵权行为的发生。
　　在产品开发上，河套酒业集团改变了先开发后保护的做法，采取了先查询，申请注册后研发，再上市流通的主动保护办法，以此降低产品开发的失误率和风险率。在商标保护上，采用 “ 专利 + 商标 ” 的组合模式，形成完整的保护体系，避免大量不正当竞争的侵害发生。除此之外，在实施商标战略的同时，不断提高企业全员商标法律保护意识，强化商标维权意识，建立维权专职队伍，积极配合销售的开拓和商标的维护工作。
　　河套酒业集团也特别注重商标的形象设计和提升，“河套”商标经历了三次大的形象提升后，新商标具有了更强的感召力和亲和力，更加突出了“河套”久远的酿酒历史和深厚的文化底蕴。
　　随着河套酒业集团商标知名度、美誉度的提升，企业也获得了巨大的收益。自1992年起，河套商标连续15年荣获内蒙古自治区著名商标；“河套王”、文章来源华夏酒报“河套老窖”、“河套宴酒”荣获内蒙古自治区名牌产品称号；先后获巴黎国际金奖、中国白酒新秀著名品牌、首届中国十大经典品牌、内蒙古标志性品牌等300多项荣誉或称号。　　 
　　商标战略为河套酒业集团的快速发展发挥了重要作用，正如张庆义说的那样：市场的竞争一方面是产品竞争，另一方面则是商标的竞争。商标是具有个性化特征的东西，因此真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。
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