全兴的前世与今生

     2006年10月9日，全兴股份(600779)发布公告，称将公司名称由“四川全兴股份有限公司”变更为“四川水井坊股份有限公司”，而全兴股份也将更名为水井坊；
     12月12日，水井坊公布重大事项公告，来自英国的全球高档酒业巨头帝亚吉欧已经签署协议，从成都盈盛投资控股有限公司手中收购其控股股东四川成都全兴集团有限公司43％股权，全兴拥有水井坊38.71%的股份。至此，传得沸沸扬扬的外资收购中国白酒第一案终于告一段落。
     2006年，全兴真正步入了发展的拐点，它完美的嬗变让前世扑朔迷离的传闻更具传奇色彩，让今生是是非非的评判愈发有了期待的理由。
     借势足球，全兴喜忧参半
     无法否认，国内一些消费者是先看到了“四川全兴足球队”的“雄起”之后，才慢慢认识全兴集团的，尽管全兴在上世纪60年代就已经跻身八大名酒之列。
     1993年，全兴集团与四川省体委合作共同组建全兴足球俱乐部，进军甲A联赛，欲借势足球，树立全兴酒的品牌形象。
     “其实，1989年左右，全兴的经营状况一般。但从上世纪九十年代起，全兴开始向上走。1998年，全兴酒厂的销售收入达到14.52亿元，实现利润2.53亿元。按销售收入排序，全兴名列全国三甲；按税利总额排序，排名全国第四，昂首进入全国饮料制造业前10强。分析原因，当然少不了‘全兴足球队’对‘全兴’品牌知名度的有效提升。‘全兴’品牌从地方走向文章来源华夏酒报全国与‘全兴足球队’不无关系。”四川水井坊股份公司总经理助理许勇在接受《华夏酒报》记者采访时如是说。
     事实上，当全兴足球队在全国足坛刮起“黄色旋风”，让“全兴，雄起”的声音响彻巴山蜀水，激荡在华夏大地上空时，全兴酒才真正打开了全国的市场。当1998年，全兴足球队跃居甲A联赛第五位时，全兴酒也进入了销售巅峰。于是，“品全兴，万事兴”的广告语便家喻户晓、耳熟能详了。 
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