新品孔府家酒　尽显儒家风范

　　1986年，中国出口商品交易会在广州举行，包装古朴典雅、低度浓香的陶瓷瓶孔府家酒承载着浓郁儒家文化底蕴的品牌首次登场；
    　1993年，“孔府家酒，叫人想家”一时间享誉大江南北；
    　1998年，孔府家道德人家酒外包装《姜诗事母》的设计图案《姜诗事母》又向世人传递着圣人孔子的中庸之道，同年，诺贝尔奖获得者聚集巴黎，发表了“如果人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年，去汲取孔子智慧”的宣言；
    　2007年，孔府家和谐圣城酒、孔府家儒家风范酒刚刚投放市场，就被商贾精英誉为“经典文化的代表产物”。
    　“孔府家酒具备了三种文化的积淀：孔子文化、孔府文化和家文化，这三种文化凝聚了孔府家酒得天独厚的酒文化。白酒属于情感的商品，孔府家把文化引入到酒这一商品之中，用情感带着文化渗透到各个阶层的消费群体中，形成特有的消费者文化，培育孔府家酒在市场竞争大潮中纵横驰骋的能力，以此推动孔府家持续、稳健发展。”山东孔府家酒股份有限公司董事长邱振新如是说。
    　可谓儒商的邱振新以酒为媒，甘当文化传播的使者，儒家人的风度在他身上淋漓尽致地显现出来。
    　低度、浓香、陶瓷瓶的孔府家酒，是孔府家的兴家传统产品。古朴、典雅的设计包装早已被消费群体熟识，并为企业创造了巨大的财富。。然而，随着人们消费理念的不断提高，这种低价位的产品，已经不能满足企业形象的塑造和市场需要，孔府家必须在品牌价值和品牌文化上进行提升，这是企业再造价值的必然需要。于是，培育强优品牌，打造孔府家家文化的市场竞争优势，成了文章来源华夏酒报孔府家2007年的战略目标。
    　“孔府家品牌已经得到了共识，只有在品牌创新的同时提升质量，才能获得创新的成功，才能赢得更大的市场空间。”为此，邱振新和他的团队深入市场进行调研，确立了“以高档产品传播文化”的产品开发战略，打造高品位的公务用酒和情感用酒，研制开发出固态发酵、陶缸长期储存的“孔府家内招酒”和“孔府家儒家风范酒”。“孔府家儒家风范酒”的主体包装以孔子讲学为背景，配以经典的论语，可谓是传播孔子思想的使者，产品一经面市，即被广大消费者视为经典而收藏。
    　邱振新坦言，“在当今市场竞争发生改变的新形势下，厂商之间正在形成一种利益的共同体，说白了，就是企业与经销商之间实现双赢，维系这种共同体就必须建立双方的感情。”在实施情感营销模式中，孔府家与经销商面对面，诚恳探讨孔府家酒的市场建设，邀请经销商来孔府家实地参观，亲眼目睹孔府家实实在在的生产能力，亲身体会儒家文化与孔府家酒文化的独特神韵。
    　“孔府家品质已经达到国家名酒水平。但是，由于一些原因，孔府家主品牌严重透支，没有形成主线品牌一体化的战略格局，为此，我们提出了‘发展创新产品、提升效益产品、限制买断产品、发展形象产品’的战略思路，对孔府家品牌重新进行了清晰的定位。”邱振新说。
    　目前，“孔府家和谐圣城酒”、“孔府家儒家风范酒”承载着博大精深的儒家文化正在走向全国乃至世界。