侯留侠：“走心”的“非著名设计师”

　　在商品市场竞争日趋激烈的今天，包装设计的好坏已越来越为各企业所倚重。一个好的包装，不仅是设计师情感的映射，也是产品自己灵魂内涵的表述。作为一个自信的“非著名设计师”，从业的十年里，郑州风和品牌设计有限公司创始人侯留侠始终致力于做“走心”的设计，将自己丰富的情感与独到的美学理念倾注进包装设计里，将传统与现代完美融合。

　　初出茅庐，小秀身手

　　侯留侠16岁时便从师学习国画，后又进入河南工艺美术学校学习，可能正因如此，注定了他将在艺术这条路上一直走下去。

　　2003年，侯留侠进入郑州轻工业学院学习，入学第一年的课程安排就有包装课，课堂上虽然都是些实验性的粗糙手工，却让侯留侠对包装的材质和形式燃起了兴趣，于是他便经常找来一些关于包装设计类的书籍阅读。由于有学习国画的良好基础，加上轻工业学院这三年时间里学到的更多的专业知识，为他以后的事业发展奠定了不错的基础。

　　由于对设计的热爱，毕业后，侯留侠进入了郑州市的一家专业包装设计公司做实习生。

　　“当时的条件很差，实习生的试用期是一个月，没有薪金，公司距离住的地方有十几公里远，只好买了辆二手自行车骑着来回上下班用。期间的工作就是跟着创意总监进行市场调查、开会讨论、画手稿，确定材质、做电子稿文件等。其实，对于当时刚刚入行的我来说，平面设计、包装设计还是个较为模糊的概念，还好，自己喜欢这个行业，就一直坚持到了现在。”侯留侠告诉《华夏酒报》记者。

　　2007年，侯留侠接到一份要自己独立完成的工作，为少林禅居国际酒店的一款月饼设计包装，于是他花了一整个下午的时间构思设计，最终用了达摩静坐的国画元素作主体，再加上一个味道十足的禅字相配，一稿定下来，客户对这个设计表示非常满意。

　　“这件事情对我的触动很大，坚定了我成为一位优秀包装设计师的信念。”侯留侠动情地说，“当时我就给自己规划了蓝图，一定要有一个属于自己的设计工作室。”

　　怀着对梦想的热情，侯留侠不断努力，2010年，他终于成立了自己的个人工作室——罗格策划设计。也是从这时起，侯留侠开始了第一次的转型，从杂乱到有序，慢慢确立了自己未来包装设计的方向。

　　2012年，侯留侠又注册创办了郑州风和品牌设计有限公司，专业从事食品类产品的品牌建立、品牌提升和产品包装设计。

　　“走心”的设计，必须要多“走路”

　　公司的创办对侯留侠来说是一个提升，这种提升不仅仅是事业的，还有生活的，侯留侠认为，一个设计师的成功蜕变不仅仅是工作给予的，还有生活。因为设计离不开在生活中体验，生活离不开在设计中体会，过去多年的积累，让侯留侠在思想上有了一个大的爆发，也坚定了他努力的方向——做“走心”的设计。

　　“我认为，要做出一个‘走心’的设计，必须要多‘走路’。”侯留侠说，“设计是设计师与客户双方相互交融的一个过程，不是设计师单方面的能力表现，要想给客户做出好的包装设计，就要先做市场调查。不了解清楚客户同类产品的市场情况，如何定位产品的包装和形式？设计作品的成功在于对市场的适应，离开了市场的表现谈作品是不切实际的，只有适合市场的方式才是最好的表现方式，客户既然选择了我，就不能辜负这份信任。”

　　今年7月，侯留侠接到了郑州当地酒企一款产品的包装方案设计任务，为了做出贴合市场需要的设计，侯留侠先后去了大型商场和酒水批发市场了解同档次白酒的定价、包装风格、材质和上架的销售情况，接着又专门去到酒厂，了解了该白酒的生产工艺、成分和酿造环境。

　　“品尝客户的佳酿，是一种难得的体验，设计的过程是一个愉悦的旅程，只有用心去体会产品的性格，产品和文化的融合才会更加有自己的格调。”侯留侠说。

　　经过反复修订设计方案，最终确定该酒的瓶型为一个大腹扁圆的水晶瓶，加上透明的材质，时尚而不失优雅，外包装则采用了质朴的牛皮纸以表现出该款酒的自然质感。就这样，一款精致的白酒产品——“小顺六”诞生了，包装好的第一批酒一经上市便销售一空。

　　“我的设计思路是做一个产品前要了解它所有的信息，从其中找到贴切的元素表达产品的特点。如果做一款白酒包装，都不知道酒的度数、味道、成份和地域特色，这肯定不行，即便做出来也不会‘走心’。做包装设计文章来源华夏酒报不能凭空想象，元素的提取不能似是而非，要从历史文化、自然环境中寻求比较具有代表性的原生态特质。”侯留侠说。

　　融合传统与现代

　　随着中国经济实力和国际地位的逐步提高，中国文化得到越来越多人的认同，中国文化将会对人类文明做出更大的贡献。随着文化全球一体化进程的加速，中国文化会得到空前的发展，包装设计界同样会掀起一股中国文化的热潮。

　　“酒文化在中国有几千年的沉淀，各种典籍中均有记录，文艺作品中也很常见，能提炼的文化元素很多，从古典文学中还能提炼出符合现代时尚美感的东西，这些更能体现白酒性格从而来重新定义白酒包装的新卖点，这既是对历史文化的传承，也是对中国千年酒文化的一种全新诠释。”侯留侠说，“当然，在设计中喜好添加中国传统文化元素并不是复古，我喜欢把中国古典元素注入到设计里，这和我从小学习中国画有直接的关系。这里要理清的是现代包装设计与传统文化之间的关系，把中国元素添加进现代的设计中，并不是对传统中国文化的肤浅理解，即‘形’的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化精髓融入进去，在充分理解传统文化的基础上延其‘意’传其“神”，让中国元素为现代包装设计注入新活力。”

　　2013年的秋季，一位客户来到侯留侠的办公室请他帮忙设计一款白酒包装。据客户介绍说，酒的生产场地在黄河岸边，是用黄河水、纯高粱、古法酿造工艺生产出来的一款白酒，酒酿成后贮藏在黄河岸边邙山里的一个土洞里，三年后再开坛销售。

　　侯留侠在本地大型商场及周边几个城市高档酒水店做完调查后，就去了邙山脚下存酒的土洞，土洞所在的山丘地带属于邙山的一小部分，土洞周边环境是很自然的土质山丘。他在山丘附近居住的老乡那里打听到附近有座纪信庙。资料显示，纪信庙所在的古荥镇在历史上为兵家必争之地，项羽和刘邦多次在这里酣战。土洞周边的历史遗迹还有不少，多是汉代名人或建筑遗留。侯留侠把这些历史人物、建筑和地名全部写出来，串在一起整理得出，这里受汉代文化影响颇深，把这些和白酒结合起来虽然有些牵强，但从酒的地域文化来说，这款酒也应该赋予它古典文化的形态。于是，侯留侠从汉代建筑入手考究，选中了汉阙这一非常有代表性的元素。最后，这款酒的代表符号就是一个由汉阙转化变形过来的容器图案。

　　“时代在发展，包装设计运用中国元素，不是对传统文化直线性的继承，而是一种发展中的求舍，传统中的扬弃，是在民族传统中融入现代意识的再创造。只有植根于本土文化精华的土壤中，吸取外来先进设计理念和方法，兼收并蓄、融会贯通，才能创造出具有中国气派和时代风格的包装设计；进而才能引发消费者的认同和共鸣，促使消费者产生购买，真正起到促进销售的作用。”侯留侠说。

　　在侯留侠看来，再好的设计作品也离不开色彩的烘托，色彩是包装设计中最强的元素，它反映出设计师的内心语言，确立着产品传递的情感基调。

　　“从中国人传统习惯来讲，红色是喜庆、幸福、权威的象征，代表热烈、欢快的情绪；金色代表地位；黄色寓意财富和公正；黑色则代表着深沉与稳重。一款好的产品设计之所以能够畅销必定会符合消费者心理需求的。所以，产品的设计既要遵循包装设计的理念和要求，更要遵循消费群体的习惯和文化。”侯留侠说，“就拿白酒举例吧，它是一种烈性酒，红、黄、金这些色调更贴近白酒的属性，所以好的白酒外包装色彩搭配得当，会让消费者有赏心悦目的感觉。我现在正在寻找一款产品，想把中国传统的水墨丹青蕴含的简约、雅致和贵气等元素融进包装设计里。”

　　做自信的“非著名设计师”

　　从2005年开始进入平面设计行业到如今，侯留侠已经走过了整整十个年头。

　　从刚接触包装设计时的懵懵懂懂到如今的游刃有余，侯留侠的设计之路并非一蹴而就，也不是机缘巧合得到了什么秘籍，而是脚踏实地一毫米一毫米走过来的。

　　谈及这十年来的感想，侯留侠告诉记者：“这十年里，我做过的案例很多，现在看来却是平淡无奇。我常常自嘲是从未获奖的‘非著名设计师’，因为在我看来，以往的作品并不代表现在的自己，因为我一直在变革、在寻求新的形式。”

　　“未来，我还是会全身心地沉浸在工作中，找寻自己的价值，继续做一个自信的‘非著名设计师’。”被问及今后的打算时，侯留侠笑着说到。

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