夏都桃红 “意外”走俏婚宴市场

　　据权威部门统计，全国每年举办婚礼的新人大约有1000万对，带来大约2500亿人民币的附加值，而这其中就包含着酒类消费。近年来，随着酒类市场逐步细分，越来越多的酒企开始开发婚宴用酒：如全兴520、钟爱一生文章来源华夏酒报、爱你一万年等。

　　据夏都葡萄酿酒有限公司销售总经理吕森介绍，夏都桃红葡萄酒是2006年底在唐山等地上市的，产品并没有刻意针对婚宴市场，但是由于桃红葡萄酒的特性，使其迎合了婚宴市场的需求。

　　吕森说，首先桃红的酒度适合婚宴市场。婚礼宴席上多半是亲朋好友相聚一堂，气氛热烈，免不了要多喝上几杯，而大家又都怕贪杯过量影响场面，都想选白酒以外的酒精度偏低的酒来喝，选择啤酒来喝又感到气氛不够，因此，酒精度适中的酒类饮品自然就成为其首选。夏都桃红葡萄酒的酒精含量10度，比普通干红葡萄酒的酒精含量还低2度，正好迎合了婚宴人群的消费需求；其次，夏都桃红葡萄酒的玫瑰红色正好与婚礼气氛相吻合，更加烘托喜庆、吉祥的气氛；桃红葡萄酒的口感也是赢得婚宴人群的又一因素，该酒口感舒爽、酒体协调圆润、淡雅清香、适口性强，尤其是经过冰镇后在低温下饮用其适口性的特点更加凸显，在短时间内更容易被消费者接受；平民化的价格是夏都的又一优势。夏都桃红价格从十几元到数百元，让消费者有了更多的选择。

　　桃红葡萄酒特有的的属性，使该产品被婚宴市场认可。对此，吕森表示，夏都在销售上并没有特意去开发婚宴市场，但是获得了成功，从中可以看出葡萄酒市场竞争虽然日趋激烈，但是只要能够根据产品特点找到适合的市场，葡萄酒的市场开发将比较容易。营销专家表示，目前，我国葡萄酒企业大约有500家左右，但是在市场表现好的所占比例较少，企业将市场表现不好归于市场竞争激烈，但是，更多的是由于企业没有找准市场。