南非葡酒业需要大品牌

    在南非葡萄酒业在英国举办的一年一度的葡萄酒展前夕，葡萄酒专家Chris LoshChris Losh给出口商们上了一课。
     Losh states表示，近一年来，南非葡萄酒对英国市场出口量下降了近100万箱，其中的原因并非仅仅出于货币的坚挺，更大的问题在于，南非葡萄酒业缺少在国际上叫得响的大品牌。他说：“南非葡萄酒业没有能够创造出有影响力的大品牌，虽然有一些比较知名的品牌，但其中几乎没有一个能让消费者产生‘共鸣’。在南非的13个比较大的葡萄酒品牌中，半数以上出现了销量下滑。“
     负责南非葡萄酒海外销售的南非葡萄酒公司(Wines of South A文章来源华夏酒报frica，即WOSA)一贯奉行的”差异化“也遭到了Losch的抨击，他认为，新西兰的商业模式和市场配置并不适合南非葡萄酒业效仿。”每个酒厂都希望售出高价酒，但是坦率地说，南非葡萄酒业尚没有打好根基。至少要有在五六个国家每年达到500,000箱销量的大品牌，仅仅靠宣传这块土地的土壤和种类繁多的生物是不够的。
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