澳葡萄酒美国市场受欢迎

     Bob Mangam是一名葡萄酒爱好者，他喜欢从零售店寻找世界各地的葡萄酒。澳大利亚的西拉和意大利的基安蒂(Chianti)是他的最爱。
     “最初我买了一瓶澳大利亚的黄尾袋鼠，随后我又试了其它的一些品牌。”他接触澳大利亚葡萄酒的途径与许多美国葡萄酒消费者相似。“我喜欢尝试新的品种。”他说。
     最近在费城举办了一场葡萄酒品鉴会，评审人员将一款澳大利亚雅拉谷的绿点（Green Point）霞多丽与加州的卢瑟福山（Rutherford Hill）霞多丽进行比较。品鉴会主办方代表Sterling Roig对这款澳大利亚葡萄酒的酸度和果香赞叹不已。
     以澳大利亚和新西兰为首的进口葡萄酒品牌，以其精明的市场战略、吸引人的价格———当然，还有绝佳的口感，在美国葡萄酒货架上占据了越来越大的位置。亚当斯饮料集团的调查经理Eric Schmidt 表示，2005年，澳大利亚葡萄酒在美国市场销量达5300万加仑，仅次于美国市场进口酒老大意大利葡萄酒的5850万加仑。而法国葡萄酒销量仅有2550万加仑，位列第三。
     Schmidt认为：“葡萄酒消费者在不断尝试新的口味、新的产区。进口葡萄酒之所以受美国消费者青睐，部分原因在于许多美国人认为进口葡萄酒口感复杂，堪称好酒。但澳大利亚葡萄酒风行的原因似乎正好相反，它们生动有趣、简单易饮，还有着容易看懂的酒标。这些酒售价普遍低于加州酒，但口感却非常不错。”“许多人购买黄尾袋鼠葡萄酒，我相信他们当中大多数人并不知道这是一款澳大利亚酒。”宾西法尼亚州酒类管理局市场总监Jim Short说。这些人多是被该酒的果香味道和6.99美元/瓶的低价所吸引。
     目前在美国市场上，有无数个像黄尾袋鼠这样的质优价廉的澳大利亚葡萄酒品牌。从2001年到2005年，宾西法尼亚州进口澳大利亚红葡萄酒数量增长了403%，进口澳大利亚白葡萄酒的数量增长了263%。而同一时段内，美国进口法国葡萄酒的文章来源华夏酒报数量下降了2700万加仑，目前仅为2550万加仑。以往畅销的Georges Duboeuf 和B&G等法国葡萄酒品牌如今已基本从市场消失。消费者认为这些酒的品质“仅仅与澳大利亚和加州酒一样好”。
     Schmidt说，许多进口品牌正在以吸引眼球的酒标和与众不同的名称来吸引消费者。当然，事实不仅如此，这些酒的品质是维护其品牌声誉的内在原因。