华夏酒报：（国家名酒周刊）五粮液股份 变革、深耕、资本(3)

　　提升品牌：

　　扩大国内及国际市场份额

　　随着中国经济的深入发展以及经济全球化的推进，各行各业的竞争日趋激烈，白酒行业亦是如此。在产业整合、二线名酒和区域强势品牌扩张的双重打压下，如何提升品牌影响力，精耕细作国内外市场，是白酒企业在行业调整期思考的重点。所以，未来五年，五粮液股份公司将通过提升品牌力，加强国内市场的渗透，扩大国际市场的销售，提升市场份额。就国内市场而言，近年来，五粮液坚持“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低端产品”的产品战略，通过完善产品结构，打造全方位的产品格局，坚持全价位的市场覆盖，分梯次、有侧重，用“品牌+产品”组合进行全面覆盖，积极渗透国内市场。

　　除此之外，未来五年，五粮液股份公司将继续扩大国际市场的销售。

　　长期以来，中国白酒的国际化道路崎岖艰难。据数据显示，2014年中国白酒出口贸易额约占世界酒贸易额的千分之一，相比之下，白兰地、威士忌等国外蒸馏酒已占中国国内蒸馏酒市场的10%，葡萄酒更是占据中国酒类市场的35%。

　　所以，近年来，五粮液股份公司一直在积极致力于白酒国际市场的开拓。尤其是近两年来，在“一带一路”的东风下，五粮液股份公司明显加快了走出去的步伐。除了参加伦敦国际葡萄酒及烈酒展会、法国巴黎国际食品展、波尔多的国际红酒和烈酒展等一系列行业展会外，五粮液公司还在意大利、澳大利亚等国举办了多场品鉴会及产品推荐会，加速开拓欧洲市场。

　　除此之外，五粮液还通过开展、参与不同层次、不同形式的文化交流活动，加大海外广告投放等形式，加速提升五粮液品牌的国际形象，让世界感受华夏五千年文化和中国传统产业魅力。

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