酒业责任也要有“互联网精神”

2015-12-25 15:35:40 《华夏酒报》 石磊 评论(0人参与)

  2015年注定将成为中国酒业的责任之年,在这一年里,“酒与社会责任促进联盟”正式成立,“全国理性饮酒日”首度推出,责任已然上升到酒业战略的高度,对酒业未来发展带来重大而积极的影响。在这个过程中,酒业责任与互联网的结合互动,尤其令人眼前一亮。

  日前,中国酒类流通协会与“e代驾”签署战略合作协议,双方将在代驾服务、文化推广等方面开展一系列合作,共同倡导“健康饮酒,平安回家”的公益理念。资料显示,“e代驾”是国内领先的互联网代驾信息平台,其创建于2011年,目前在全国近300个城市拥有20万名活跃司机,近2000万活跃用户,每月代驾次数超过300万。通过与这样一个互联网平台的结合,反对“酒驾”的酒业力量将更加强大,酒业责任也由一种理念转变为消费者的受益体验。

  而在早些时候,中国酒业协会发起了“全国理性饮酒日”活动,将每年10月的第三个星期五定为“全国理性饮酒日”,除了各地酒企厂商的广泛参与,滴滴出行也加入到这一活动当中,与中国酒业协会一起,在全国范围内开展“免费代驾”活动。

  同样选择与滴滴出行合作的,还有贵州酒行业。由贵州省经信委和遵义市政府组织发起,茅台、国台、金沙、珍酒、习酒、董酒、中心酿酒、钓鱼台、贵州迎宾酒等酒企共同参与了“贵州白酒与滴滴出行集团营销合作”活动,接下来,贵州酒业将以整体的声音和形象,面向市场开启“喝贵州白酒,送滴滴代价”的主题公益活动。

  当然,除了与代驾机构进行合作,酒业责任与互联网的结合途径还有很多。百威英博最近发布了“全球明智饮酒目标”,鼓励消费者“随时随地选择明智饮酒”,所谓明智饮酒,一方面是以社会规范促进消费者的行为转变,减少包括未成年人饮酒、酗酒和酒驾在内的有害饮酒行为,另一方面则是赋予消费者更多选择权,确保消费者能够买到无酒精和低酒精产品,帮助消费者做出明智的选择。关注消费者体验,尊重消费者选择,这正是现代互联网精神的本质,从这个角度来看,百威英博的公益责任行为,迈出了创新的一步。

  经过三年调整,酒行业对发展的本质与规律有了越来越深刻的认识,无论是产品结文章来源华夏酒报构与营销模式、行业形象与品牌定位,这些局部调整的背后,都是酒业在不断适应社会的具体表现。在历史上,酒业兴衰与社会发展的阶段特点有着密不可分的联系,社会经济发达程度和文明繁荣程度,决定着酒业发展的速度与质量,而酒业又因为其特有的物质、精神双重价值属性,对社会、经济和文化产生着广泛而深远的影响。也就是说,只有与社会发展的趋势保持同步,酒业才能实现持久稳定的发展。

  其实多年来,广大酒类企业在社会公益方面所开展的责任工作不在少数,并为此付出了大量的精力和财力。但时至今日,酒业在公众心目中的责任形象仍有很大欠缺,酒业与社会的关系有待于修补完善。为何酒业在社会责任方面的付出与回报不成正比?创新不足也许是一个重要局限。或者说,酒与社会的和谐关系,离不开创新意识的灌溉,通过创新的责任行为,可以获得更大的公益成效。

  而互联网既是当前社会发展的重要趋势,又是酒业创新的核心命题,因此,酒业责任势必要与互联网产生交集,比如借助互联网平台,传播酒业的责任思想,树立酒业的责任形象,特别是与公众开展更加紧密的责任互动。总之,使酒业责任与互联网不断融合,将使酒业与社会、与消费者之间的关系更加和谐融洽。因此,我们期待着酒业责任能够更多些互联网精神,成为酒业创新发展的驱动和先导。


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