酒闻：茅台集团十二五时期善于创新精于传承

    2011年-2015年，国酒茅台公司实施“十二五”规划续写辉煌的五年，整整五年了。

    这五年对于茅台集团有重大意义，可以说是续写辉煌的五年，是风云际会的五年，也是百折不挠的五年。对于宇宙,五年一如白驹过隙;对于中国,五年亦是提高小康生活的艰辛历程;对于茅台,五年成就了一个白酒业大佬的辉煌。茅台这瓶积淀了2000多年岁月精华的“贵州土酒”,在今天已然成为泱泱中华的一种国家符号。

    回首过去五年，茅台面对的挑战和机遇并存，困难和辉煌并存，创新与转型驱动、光荣和梦想齐飞，中低速与新常态并行，中国茅台五年间顶住宏观经济持续下行，白酒业深度调整及各方面压力和各种困难，全面贯彻党的十八大、十八届三中、四中全会精神全面深化改革，调整优化结构、强化创新驱动、深耕精耕市场，牢牢守住发展、生态、安全三条底线，坚持“稳重求进，提速转型”。现如今，茅台站在“十二五”胜利收官和“十三五”良好开局的两个五年的历史交汇点上，用自己的艰辛足迹和坚韧意志证明着一个真理：唯有坚定的传承,唯有责任与担当,唯有世界的目光,唯有持续的创新,才能让民族品牌擦出令世界瞩目的耀眼光芒。

    “十二五”规划的关键之年，对于茅台而言，意义十分重大。十二五期间，茅台营销理念与时俱进，提出了智慧营销，从八个营销发展为九个营销。始终以九个营销为核心，集中精神抓市场，不断丰富营销方式，深化个性营销，创新营销手段。推进茅台云商城的发展以及国际化发展……茅台在创新方面的努力我们有目共睹，在传承与创新交织的时代语境下,要保持百年不衰,不管是人类血脉还是产品生命,都具有极大的挑战性和颠覆性。

    创新营销思路，改革销售渠道，茅台致力于推动营销转型，健全营销网络。过去的2015年，茅台开始转变营销战略，融入“互联网+”,强化“智慧营销”,让扁平化、智能化销售成为茅台新常态。注重普通人、年轻人等消费群体培育,通过一批子品牌充分释放商务消费、大众消费的潜力。借“金奖百年”等盛大庆典深耕海外市场,开展“个性营销”、“事件营销”,推进茅台在欧洲，北美等海外市场的国际化发展，11月12日更是成为了旧金山“茅台日”。善于创新,精于传承,品牌的力量文章来源中国酒业新闻网在于创新,也在于坚守。历过千载春秋，穿过百代时光，茅台用千年历史沉淀出这醉人的酒香，香飘世界，誉满全球。

    坚守品质，依托优良酱酒工艺，茅台不断推陈出新。为了适应广大消费者的需求，茅台转变市场理念及产品结构，创新推出新产品，产品结构从“单品独大”到“1+N组合”，市场理念从“名酒”到“民酒”，有一曲三茅四酱，UME等产品。此外，近三年茅台开发个性化产品近200款,试水文化酒、纪念酒、收藏酒市场,培育新的增长点。

    站在时光刻度上,从巴拿马手捧金奖一路走来的中国茅台,饱经风霜雨雪的历练,以中国民族工业一尊自信而伟岸的塑像屹立于世界。新中国成立以来茅台成就的国酒辉煌,并非坐享曾经的荣誉散发的光芒,而是在一次又一次危机和压力面前,不断创新和完善引领中国白酒行业的理念与行动,从而迈向一个又一个新的巅峰。

    在十二五期间，茅台白酒销量为288139吨，相较于十一五期间增长78%，销售额同比增长253%，企业总资产增长3.19倍，为社会贡献税收659.81亿。这些辉煌业绩，都归功于茅台集团不断秉承创新、服务社会的理念。不惧怕任何困难和挑战,在搏击中开拓新路,在创新中占领新高地,或许这就是中国茅台的性格和魅力所在。

    今天,茅台品牌的光芒与荣耀,早已超越了百年前巴拿马那枚奖牌所闪耀的高度,赢得了世界的普遍认可。伴随共和国发展壮大的步伐,国酒茅台不仅在阔步走向全国,也在大步走向全球。百年前外国人眼里的神秘东方美酒,今天已是享誉全球的中国名片。国酒茅台以其神秘而精湛的酿制技艺及独特的“中国味”,吸引越来越多的世界目光,在全球市场收获越来越多的美誉。

    2015亦是茅台百年金奖之年，而这金奖旷世佳话的另一个解读则是品牌的持续发力。贵州茅台在经过工业化改造、现代企业转型,以及残酷的市场竞争洗礼之后,成长为中国第一高价股、中国白酒领军企业、中国国酒以及世界著名品牌。十二五规划收官之际的世界舞台上,茅台已成为中国民族品牌的一个独特文化符号,被公认为是中国的一张飘香国家名片。它用责任和担当用为国人呈上了一抹传承有序、灵魂鲜活、精神饱满的中国酱香。