酒闻：尊重市场规律 回归品牌价值 52度新品五粮液出厂价恢复为679元

    今日从在成都召开的五粮液经销商营销工作会上获悉，3月26日起，五粮液公司核心产品52度新品五粮液出厂价恢复为679元。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

（五粮液经销商营销工作会议现场）

    此次52度新品五粮液价格恢复是去年1218会议精神的具体落地。据了解，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在该会议上表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

（五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国致辞）

    "品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。"五粮液股份公司副总经理朱忠玉说，52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时恢复价格，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

（五粮液股份公司副总经理朱忠玉讲话）

    据了解，2015年下半年以来，白酒行业出现复苏趋势。从五粮液公司来看，继去年提前完成全年销售目标后，今年春节期间，52度新品五粮液市场动销良好，终端需求得到有效激活和释放，渠道库存处于合理状态。

    五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在会上表示，公司未来还将进一步规范52度新品五粮液的市场价格体系、市场秩序。

    五粮液方面还表示，品牌力和渠道力是当前五粮液发展的双擎驱动。一方面，公司将着力从产品质量、文化传承、营销模式等方面进一步提升品牌影响力，从而提升品牌市场占有率；另一方面，公司还将通过加强终端掌控、提升对消费者的服务水平来增强渠道竞争力，充分发挥厂商的互补性，做足做好落地推广，促进产品动销。

    来自重庆糖酒公司的经销商王庆说："今年春节期间52度新品五粮液销售比较好，我们公司1、2月份不仅完成全年目标，还增加了500件。当前恢复出厂价时机比较合适，将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升。"

    福建糖酒公司总经理蔡旭红说，52度新品五粮液的价格恢复，传递出白酒行业回暖的积极信号。五粮液此举将提振整个白酒行业的信心，对其他白酒企业将会带来示范效应。