酒闻：五粮液“耀世之旅”以文化为媒 促国际化发展

　　4月20日，五粮液耀世之旅全球文化巡展现场，河南大学文学院教授、博士生导师、中国古代文学学科带头人王立群先生以其独特的视角，娓娓道来历史悠久的酒文化典故。精彩绝伦的演讲，引得现场300余名嘉宾掌声不

　　4月20日，五粮液“耀世之旅”全球文化巡展现场，河南大学文学院教授、博士生导师、中国古代文学学科带头人王立群先生以其独特的视角，娓娓道来历史悠久的酒文化典故。精彩绝伦的演讲，引得现场300余名嘉宾掌声不断。

　　2015 年，五粮液受邀参展意大利米兰世博会，并摘得“百年世博 百年金奖”等多项世博大奖，为纪念这份百年荣耀，2016年五粮液开启“耀世之旅”全球文化巡展活动。业内人士认为，这是五粮液加速国际化步伐的新尝试，而其自身品质与内在的“文化感染力”则是连接中国白酒与国内外消费者的重要纽带。

　　中国自古就有“无酒不成席、无酒不成礼、无酒不成俗”的习俗。一个民族的酒文化代表了那个民族特有的文化传统。而在五粮液美酒中，可以品味到的是中国儒家文化中的“中庸”之道。无论是五粮液的自然生态环境、原料配比，还是五粮液的生产工艺，特别是五粮液注重感官上的色、香、味俱全，讲究酒的内在品质——醇和厚，注重饮用后的绵长回味，它的性情柔中有刚，淡中透浓，正是中国儒家文化“中庸和谐”在酒文化中的最好体现。

　　在五粮液“耀世之旅”全球文化巡展成都首航仪式现场，当代诗人流沙河，当代著名小说家、编剧麦家，河南大学文学院教授王立群，香港传媒人马家辉，美食评论家石光华等文化名人就如何弘扬白酒文化进行了交流与讨论，他们一致认为，“酒文章来源中国酒业新闻网文化所传播的不仅仅只是单纯的礼或历史，从某种意义上，中国酒已成为中国人道德、思想、文化独特的载体之一，民族的文化就是世界的文化”。

　　正如五粮液股份公司董事长刘中国所表示，文化是最具感染力的东西，只有做好酒文化的对外输出和渗透，才能让国外消费者了解白酒的精髓，只有让消费者真正了解白酒、认同白酒，才能刺激消费者的购买欲望。相信未来五粮液将在“走出国门，走向世界”的道路上越走越好，为促进中西文化交流贡献力量。