【专家心中的2009】刘员：酒类市场不会太悲观

    　1月9日，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员在接受《华夏酒报》记者采访时指出，酒类产品销售虽已受到金融危机影响，但2009年酒类流通市场整体表现不会太悲观。

    　2008年金融危机爆发后，国内各领域都受到波及，而酒水消费领域里高端产品更是首当其冲。在劳动力密集的沿海城市，由于消费群体的转移，区域市场酒水消费严重下滑，尤其是广东省内啤酒企业开始缩小销售半径，降低成本，而随着农民工返乡潮的形成，中低档价位的白酒产品出现亏损。国内部分一线白酒企业产品价格下跌，直接影响了经销商的市场信心。

    　刘员认为，金融危机在2008年确实对国内酒水消费产生了一定影响，但中国酒业不属于出口主导型行业，酒类企业产品多以内销为主，所受影响相对较小。并且，近年来国民经济水平的持续提高，为保持消费稳定打下了一定基础，加上国家一系列拉动内需措施的出台，都保证了流通市场的持续活跃。据商务部监测，2009年元旦期间，全国千家核心商业企业实现零售额125亿元，较去年同期增长13%。鉴于这种大背景，2009年国内酒类市场消费将不会出现大的波动。

    　刘员对《华夏酒报》记者表示：“酒类市场消费不会大幅下滑的另一原因是，消费者对酒类产品具有‘刚性需求’，很多商务活动、婚宴庆典、亲友聚会等特殊场合酒水是必不可少的角色之一，国民对酒类产品已形成了一种消费习惯，很多消费者减少了买房、买车等方面的规模投资，但对酒水等食品类产品的购买需求并没有降低。元旦期间，广州、汕头各大火锅店、特色餐饮店生意红火，营业额普遍比平时增长20%左右，其中酒水消费量也有增无减。”

    　针对金融危机是否将影响到流通领域重要环节之一——经销商这一问题，刘员认为，目前很多经销商开始谨慎投资，保证资金正常流动，多数经销商选择了少量多次的进货方式，减少在文章来源华夏酒报销售旺季的大量囤货，短期销售，短期盈利，并积极开拓一些收益大、消费群体固定的特殊销售渠道。为了刺激消费，众多商家展开形式各异的促销活动，取得一定效果，因而从整体销售量来看，酒类销售并没有出现较大波动。

    　由于金融危机的全球性蔓延，很多洋酒企业纷纷瞄准中国市场，加大了国内拓市力度。在葡萄酒消费领域，洋酒一直占领高档产品的半壁江山，金融危机爆发后，国内高档酒水消费明显降低，部分消费者开始选择价格相对较低的国产品牌，这在一定程度上推动了国内酒类产品的销售。

    　刘员认为，在2009年，地方品牌仍将在区域市场走俏，并有望扩大市场份额，而茅台、五粮液仍将稳居白酒市场销售前列 。同时，大型洋酒集团开始通过兼并国内企业抢占国内酒类市场需要引起关注。