高端白酒定价权将出现分化

　　西南财经大学财税学院院长刘蓉认为，消费税调整将会增加白酒企业生产成本，降低盈利空间，尤其是小企业将会出现经营困难的情况。

　　邵稳重说，消费税尘埃落定后，提价能力（定价权）成为白酒企业能否持续盈利的关键。因为谁的定价权强，谁就能最大限度地通过提价将成本压力转移到消费者身上。

　　黄黎明表示，定价权强的白酒生产企业如茅台，此次消费税调整对盈利的影响要小一些。通过对主要白酒生产企业产品平均提价幅度进行测算（假设销量不变）发现，贵州茅台、泸州老窖、水井坊和五粮液等一线白酒公司，需平均提价6%-9%才可弥补消费税调整带来的损失。

　　业内人士分析认为，消费者对白酒消费存在较强的消费刚性，需求弹性小，高端白酒市场经常出现供不应求状况，这导致高端白酒生产企业具有较强的定价权。

　　“动态地看，此次消费税调整将会使白酒生产企业的净利润受到影响，定价权也会出现分化。结果是谁的市场话语权最强，谁就将取得最好的经营业绩。”邵稳重说。