侯文学：仁怀市更名茅台市值得商榷

　　在1月19日闭幕的贵州省仁怀市四届人大四次会议上，由82名人大代表联名提出的《关于仁怀市更名为茅台市的议案》被列为本次会议的议案，要求市政府按照有关规定，将《关于将仁怀市更名为茅台市的议案》的办理工作列入重要议事日程，制定实施方案，认真办理落实。（1月20日人民网报道）由此，笔者建议：凡是有品牌商品的地方，地名是不是都应该改成以商品命名为好？

　　受仁怀市欲更名为茅台市的启发，应该将因北京烤鸭深受消费者欢迎的北京市改名为“烤鸭市”，将以狗不理包子驰名的天津市改名为“狗不理市”，将国家林业局正式命名“中国荔枝之乡”的广东惠来县改名为“荔枝县”。依此类推，可将青岛市改名为“啤酒市”，将大连市改名为“海参市”，将黑龙江省五常市改名为“大米市”，将山东省德州市改名为“大葱市”，将甘肃省定西县改名为“马铃薯县”……

　　按照仁怀市人大代表议案的思路，以品牌商品或产品为依据更改地名，大概能有诸多好处：其一，能够更好地体现以经济建设为中心。既然我们是在大力发展经济，各地都在努力创建自己品牌产品，何不依据最有名、最赚钱的产品，把所在的市、县、镇名字都按商品名称改过来？这可以充分体现当地政府和领导把经济搞上去的决心呵！其二，具有更好的广告效应。在市场经济条件下，品牌商品也需要大做广告，其广告费支出是一个大数目。如果把地名用品牌商品名字改过，就等于为商品做广告，不仅会省下一些广告费，而且会创造更好的广告效应。其三，便于人们记忆。吃喝是生活的第一需要，人们每天都要购买商品。若地名与商品紧密挂钩，买了商品就知道产地，地名就很容易记得住，这无疑会节省脑力，这也算是一种人文关怀吧？

　　不过，话还得说回来。若真的把地名都以商品或产品更名，大概就会怡笑大方了。时下，不是有些人崇尚“与国际接轨”么？可至今还未见到有哪个国家的地名都是以商品命名的。更何况，如此改名，并不见得会有多大的经济效益和知名度。以名牌商品命名的早有先例。2007年4月8日，云南省思茅市因为盛产普洱茶，就更名为普洱市，普洱茶确实因此火了一阵子。当年，普洱市茶园总面积达二百多万亩，茶叶总产量三点五万吨，当地政府提出要打造成“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”，并大肆宣传它的保健功效，降血脂、降胆固醇、消脂去油腻、醒酒解渴、促进新陈代谢、美容美颜、排毒减肥、养胃消炎……民间也流传“存钱不如存普洱，开店就开茶叶店”。当时，10元/1公斤普洱茶，被国内外炒家炒到几千元甚至上万元，一片约357克茶饼被炒到38000多元。但从2007年下半年开始，普洱茶的价格却飞流直下。到2009年，特级普洱茶不过400元/1公斤，三级普洱茶仅20元/1公斤。不少地方茶农重新返贫，茶园出现大面积“抛荒”，云南省政府不得不启动5000万元扶持资金救市。看来，思茅市改名为普洱市，并未达到执政者的期望，只是富了抄短线的少数炒家。

　　被称为“国酒”的茅台酒，无疑是颇具品牌效应的名酒。喜欢购买茅台酒的人，只关心酒是真是假，并不在乎它的产地是仁怀市还是茅台市。由此看来，更名只能满足部分人大代表和官员的虚荣心，而且会付出巨大的更名成本，这大概也是一种“折腾”吧？因此，希望仁怀市政府要三思而行，也希望其他地方别再为此绞尽脑汁。