创新知识产权保护打造核心竞争力——本报记者对话川大教授张廷元

　　随着市场经济的不断深入，我国的商标注册及知识产权保护工作有了很大进展，酿酒行业在上述方面的表现，也是可圈可点。日前，就知识产权战略问题，《华夏酒报》记者采访了著名知识产权研究专家、四川大学锦城学院知识产权研究所副所长、成都市知识产权人才培训基地副主任张廷元教授。

    　张廷元认为，商标是品牌的基础，没有商标根本无法谈及品牌。没有商标就没有市场，有了商标才会有市场，驰名商标有大市场。市场营销，品牌先行，品牌打造，商标先行。而知识产权是用产权形式固定下来的智力成果，是前瞻性的稀缺资源，其特点是独占和垄断。知识产权制度是鼓励创新的制度，保护知识产权就是保护创新。

    　张廷元向文章来源华夏酒报《华夏酒报》记者介绍说，国际上一些著名的跨国公司之所以成为常青树，他们有一个共同的特点是拥有某一领域的专利技术或享誉世界的商标，这些知识产权是决定他们利润的主要来源和创造动力。现代企业需要搞好知识产权管理，积极实施知识产权战略，当然，这需要做好机构设置、人员配备、制度建设和激励机制等基础工作。

    　商业秘密与专利、商标和版权等知识产权一样，是企业的重要战略资源和核心竞争力。在企业员工跳槽及人才流动过程中，作为商业秘密权利人的企业，应加强商业秘密管理，及时做好商业秘密的认定归档，建立完善的保密制度，加强员工保密教育，签订协议，从源头上防范侵权的发生。

    　对于酿酒行业20多年来的商标及知识产权保护工作，张廷元做了对比分析。他指出，上世纪90年代末以前，国内酿酒业普遍存在“酒好不怕巷子深”的观念，在这种观念的影响下，不少企业对商标的保护不是很重视，相关保护工作严重滞后，行业出现了多起企业商标、知识产权被“李鬼”抢冒、侵害的事件，损失严重。

    　随着改革开放的深入，全球经济一体化的推进，政府对商标及知识产权保护政策力度的加大，知识产权保护工作有了很大改观。国务院领导对我国的商标及知识产权保护工作非常重视，多次亲自过问，并指出，必须从战略上高度重视，这关乎综合国力的体现，企业必须拥有自主商标，系统加强对知识产权保护。商标战略已上升为国家战略。

    　随着市场竞争的加剧，多数酿酒企业尤其规模以上的酒企，开始了观念调整，行动跟进、规范。不少酒类企业成立了专职部门，并积极引入“外脑”，投入资金，用于企业商标及知识产权的保护、升级。这些工作有效保护了企业的战略利益，提升了企业的品牌形象。

    　“国家的发展需要创新，一个企业要在竞争中取胜，同样也需要创新。而知识产权制度的本质特征就是鼓励创新。国家知识产权战略指导方针是鼓励创造，有效运用，依法保护，科学管理。近年来，中国正在实施建设创新型国家发展战略，创新的目的是变中国制造为中国创造，争取实现高附加值，进一步提升经济效益。”张廷元介绍道。

    　“创造与制造的差别就在于有没有把智慧融入到产品里面，二者的主要区别在于创新。中国创造应具有四个明显的特征：自主品牌——核心在自主，力量在品牌；自主知识产权——借鉴不仿制，合作不依赖；全球领先的技术——没有核心技术就没有竞争力；定价权——没有定价权就没有话语权。”

    　张廷元认为，企业的核心竞争力来自于企业的自主知识产权。专利权作为知识产权的重要组成部分，在一些发达国家其保护、运用机制已经比较成熟。国外企业进入中国市场，大多是先进行专利布局，再开始销售产品。而国内企业大都是处于先卖产品，再申请专利的状态。多数中国企业在注重输出产品的同时，忽视了对知识产权的申请和保护。这很容易让一些代理商或国外企业恶意抢注，这样，一些中国产品在某些国家的销售就变成了侵犯专利权的行为。这方面的案例很多。所以，必须实现市场营销品牌先行，品牌打造商标先行，产品未动专利先行，这样，我们的企业才能在国内及国际市场上的竞争中，立于不败之地。

    　同时，中国企业在积极实施“走出去”和“国际化”战略的同时，必须具备四种意识：强化知识产权保护意识、树立知识产权发展意识、加强知识产权竞争意识和防范知识产权风险意识。产权化、商品化、产业化和融资、融智、融文化这“三化三融”，是市场化、更是国际化的需要。

    　“由于历史的原因，一些‘中华老字号’并非是符合现代知识产权法律制度的商标，而是商号、企业名称的组成部分，甚至是一个店铺、一种工艺创始人的名字或别号。因此，应该积极支持和鼓励中华老字号品牌、绝技、绝艺、绝活的保护，传承、鼓励‘老字号’技术创新、经营创新、文化挖掘、申报‘非遗’、商标注册、专利申请、申请著名商标和驰名商标等，使我国的‘老字号’企业在市场竞争中，有效提升核心竞争力。”张廷元向《华夏酒报》记者介绍说。

    　“当今市场形势下，可以毫不夸张地说，商标就是桥梁，是占领市场的旗帜。商标是企业核心价值的体现，商标也是市场竞争的有力工具。商标是企业的无形资产、有价资产，商标彰显消费固性的功能。自主商标更是企业生存的基础，信誉最终会沉淀在品牌价值中，商标战略已上升为国家战略。”张廷元说。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。