席玉：收藏投资市场的“中国力量”

成都纵横酒类技术服文章来源华夏酒报务中心主任席玉

    　中国经济多年保持10%左右的速度发展，国内生产总值从2002年的世界第六跃居如今的世界第二，创造了世界经济史上的奇迹。居民收入水平大幅攀升，对高端白酒的消费需求迅速增加。由于消费者投资需求的多样化以及市场上理财产品的相对缺乏，高端白酒因其稀缺性和自身所具有的文化价值，深受藏家的热捧。

    　近年来，白酒一线品牌的市场价格不断攀升，茅台从300多元涨至2000元，其他白酒品牌也应声而涨，使民众产生了对高端白酒的强烈升值预期。加上这两年白酒拍卖市场不断传出天价白酒成交拍品，从数万元至数百万元不等，进一步加强了升值预期，使更多投资者进入收藏品市场。线下拍卖市场的蓬勃发展也促进了在线拍卖的繁荣，如白酒专业收藏网站烧酒网2011年每天的活跃IP数达1.5万，拍卖活动非常活跃。

    　2011年，中国首家白酒交易中心在上海成立，与金融业的结合，使白酒收藏市场的发展迈出了崭新的一步。该交易所随后推出国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒4支理财产品，均取得不错的市场业绩。近日，景芝·国标芝香亦紧随前4支产品的步伐隆重上市。而四川、贵州两个白酒交易中心也分别于去年和今年相继成立，并已推出各自的首支白酒理财产品。

    　国内白酒收藏投资市场初步兴起，比国际酒类投资市场相对较晚，而这正是中国白酒收藏投资市场的优势。我们可以在总结国际收藏投资市场运营模式失败与成功经验的基础上，让中国白酒收藏投资市场在较短的时间内快速发展，实现中国白酒收藏投资市场的后发优势。同时，中国白酒品牌与白酒行业的国际竞争力也必然上升，在国际酒类消费和国际酒类投资中扩大市场份额，同时也是中国在国际上通过高端白酒树立中国产品质量形象、展示中国文化的又一方式。可以预见，白酒收藏产品将成为拍卖市场的又一重要组成部分，也会有更多的白酒交易中心成立，共同推动白酒收藏投资市场的发展。

    　对于酒类企业来说，白酒投资理财是一个新兴的市场，拍卖与交易中心将成为不可小觑的新型产品展示和销售终端。酒类企业应加大对这个市场的研究，明确其在企业整体战略中的位置，开发相应的产品战略、沟通策略等。白酒投资市场与消费市场紧密相关，企业应该将两个市场的战略、战术管理整合起来，达到投资市场与消费市场的相互促进。另外，白酒投资理财产品不仅仅是一线品牌的专利，更多的白酒企业都应该积极参与进来，分析消费者的投资需求，找准自己的投资市场定位，以开发相应的投资理财产品。

    　白酒收藏投资市场的发展也离不开白酒鉴评机构对酒质客观、公正、科学的评判。随着更多知名白酒专家、酒类技术中心进入到白酒收藏投资市场，不仅为酒类交易中心提供上市产品的品质鉴定，还会为拍卖市场甚至个人投资者提供鉴定服务，为白酒收藏投资市场的发展提供技术保障。